郭淼

习近平总书记指出：“要不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。推进国际传播格局重构，创新开展网络外宣，构建多渠道、立体式对外传播格局。”传播力决定影响力，话语权决定主动权。文化是陕西的战略性资源、标志性名片，在国际传播中具有巨大发展潜能。省委十四届八次全会审议通过的《中共陕西省委关于加快建设文化强省的意见》提出，以文传声，着力建设中国形象立体传播样板，坚持内宣、外宣、网宣同频共振，构建多渠道、立体式对外传播格局，做精做优国际人文交流合作品牌，讲好陕西故事，传播中华文化、展示中国形象。这为全省增强主流媒体传播能力、强化网络传播能力建设、提升国际传播效能、深化对外人文交流合作作出了明确安排部署。

在习近平文化思想科学指引下，陕西大力推动国际传播守正创新，理顺内宣外宣体制，积极推动中华文化走出去，加快构建多主体、立体式的大外宣格局，逐步实现了从传统媒体向综合性原创内容制作的全媒体机构转变，传播力、引导力、影响力、公信力不断提高，国际传播效能逐步提升，在讲好中国故事、讲好丝路故事、讲好陕西故事方面发挥了重要作用。

当前和今后一个时期是以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业的关键时期。党和国家事业的发展离不开良好的外部舆论环境。我们要深刻认识推进国际传播格局重构，加快构建多渠道、立体式对外传播格局的紧迫性和必要性，增强主流媒体传播能力，强化网络传播能力建设，提升国际传播效能，深化对外人文交流合作，以更有效力的国际传播体系、更高水平的国际传播效能、同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业营造有利外部舆论环境。

内容为王是以文传声的基石。更自信地讲述中国故事、丝路故事、陕西故事，传统文化的创造性转化、创新性发展是内容生产的关键。近年来，陕西打造兼具文化根性与全球吸引力的“多维陕西”IP集群，着力推进网游、网文、网剧作为文化“新三样”出海。陕西对超级IP“兵马俑”进行全产业链开发，推出高质量动漫、游戏、文创衍生品；积极开发“丝绸之路起点”“秦岭守护者”“陕西美食寻根”等领域IP，吸引多圈层的海外受众。2025年日本大阪世博会期间，陕西以“讲好中国故事、展现陕西魅力”为核心，通过非遗项目西安鼓乐作为开篇演出，生动演绎唐代宫廷乐舞代表作品《七德乐》，让现场观众对盛世大唐文化有了深刻认识。杂技《肩上芭蕾》生动展现了朱鹮在青山绿水间翩翩起舞的姿态之美，讲述了中日两国人民因朱鹮而结下的友谊。这场演出以真实可信的内容、生动鲜活的演绎、深入浅出的阐释，反映当代中国推进生态文明建设的发展实践，让世界更加深入理解中国文化的独特内涵、中国人民的价值追求。要将陕西独有的中华传统文化要素与全人类共通的情感经验有机结合，如对中国独有的水墨山川、古典建筑、传统乐器等元素进行现代化再造，秉持“以我为主”的创作姿态，弥合对外传播的受众文化疏离。

矩阵协同是以文传声的重要抓手。党的二十届三中全会提出：“推进国际传播格局重构，深化主流媒体国际传播机制改革创新，加快构建多渠道、立体式对外传播格局。加快构建中国话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能。”在传播主体日益多元、传播资源更为丰富的新形势下，单一主体难以满足多元化受众需求，要整合政府、媒体、企业、智库、民间组织、个人等多元力量，通过跨界、跨地、跨圈的多方联动、资源共享与共同生产，打造全方位、多层次的全媒体传播矩阵，让世界更好了解真实、立体、全面的中国。主流媒体作为主渠道，要带头讲好中国故事、丝路故事、陕西故事，也要将多元主体生产的优质内容进行多语种、多平台二次传播。政府有关部门应深度挖掘陕西戏曲、诗歌、美食、民俗等文化资源，探索通过常态化机制，提高国际人文交流活动开展便利度。智库是开展公共外交和文明交流互鉴的重要辅助力量，要从国内外普遍关切的文化议题入手，主动设置议程，发布智库报告，给出陕西方案，提供中国智慧。个体叙事能够提升对外传播感召力，可让在陕的外国友人以跨文化复合主体身份参与讲述中国故事，突破传统地缘政治的信息围截，用情感共振打通文化隔阂，形成多点发力的传播声浪。

构建多渠道、立体式对外传播格局，要针对不同国家、群体特点，综合考量渠道与内容的适配性，打造差异化的媒介平台，形成线上与线下综合互补的传播体系。打造差异化的媒介平台，应在持续发挥已有平台影响力的同时，着力搭建自主可控新平台，积极拓展非社交化平台在对外传播中的文化承载力，发挥各类平台的中介枢纽作用，优化文化资源配置效率。

用户需求是以文传声的指向。满足用户需求是对外传播的基本要求。要依托智能算法与平台分发机制，实现传播内容在语言、文化和情感层面与用户的高度匹配，实现从“千人一面”到“千人千面”。要广泛运用AI技术，通过对数据的高效整合分析、前置审核和多渠道实时反馈，针对不同国家、地区和群体进行分众化传播，消除语言障碍，降低文化传播门槛。根据区域国别的历史文化特点，依据不同群体的地域文化与语境需求，制定差异化、定制化的传播策略，有效破解信息同质化困境，消弭文化传播效果折扣，强化受众认同，实现从广覆盖向高匹配的范式转型。要建立健全以用户为中心的传播效果评价体系，尤其是完善主流媒体全媒体生产传播效果综合评价体系，突出导向正确、标准科学、数据真实、评价客观要求。评价体系适时增加本土用户渗透率、报道内容原创性等评价指标，区分不同区域媒体分类评价，让评价更科学。建立用户反馈机制，基于用户行为数据、情绪反馈和内容热度等指标，快速调整内容结构与表达方式，构建起“实时响应—内容优化—再分发”的闭环，实现传播策略动态纠偏，提升对外传播效能评价科学性和有效性。

陕西是中华文明的重要发祥地之一。近年来，安塞腰鼓舞出国门，华阴老腔唱响世界，汉服“圈粉”不少外国人。这充分证明了陕西地域文化在国际传播中的“标签”作用。坚持以文传声，构建多渠道、立体式对外传播格局，就要以用户为中心、以文化为桥梁、以优质内容为根本、以多元渠道为支撑，实现精准触达，让陕西文化走出去，助力提升中国话语的国际影响力，让世界更好地读懂陕西、读懂中国。

作者单位：习近平文化思想研究中心陕西省协同研究基地、西北政法大学