金栋昌

文化是陕西的战略性资源、标志性名片，建设文化强省事关陕西高质量发展现代化建设全局，是全省上下必须担起的共同责任。坚持以文兴业，推动文化与经济融合发展、相互赋能，是建设文化强省的重要方面。习近平总书记指出，“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美”“文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业”。坚持以文兴业，要着力做好文旅深度融合发展大文章，不断优化产业布局、升级产业体系、培壮经营主体，高质量推进人文经济融合发展。

以“文化+百业”擎起人文经济的业态格局。以文兴业发展人文经济，核心是形成优势文化业态，着力点在于“文化+百业”“产业+事业”，并在文化和产业融合发展的基础上不断提升产业综合效益、增强发展动能。

以“文化+百业”推动文化产业提质增效。这需要不断放大文化产业的拉动效应和产业文化的附加值，在促进产业转型升级的同时，培育文化产业新业态，推动形成传统业态向新向好、新兴业态蓬勃发展的生动局面。从具体路径来看，需要我们着力深化完善“文化+科技”“文化+旅游”“文化+工业”“文化+商业”“文化+农业”“文化+金融”等融合发展方式，高水平建成以文化旅游产业为主体，以文化创意、商旅名街、赛会经济、文娱演艺等产业为重点，以汉服经济、国潮经济等产业为延伸的重点文旅产业集群，整体联动形成文旅领域重点产业链、优势产业集群、核心链主企业、梯度企业编队竞相发展的格局，推动万亿级文旅产业集群规模更大、品质更优、竞争力更强。

以“产业+事业”增强文化发展动能。事业滋养产业，产业反哺事业，产业、事业双向赋能。一方面，要始终坚持以人民为中心的工作导向，着力形成文化事业繁荣发展的新气象，高品质推动公共文化服务标准化、均等化、便利化，力争以覆盖城乡、便利均等、效能突出的现代公共文化设施和服务，高质量开展全民阅读、全民美育、全民科普、全民健身等文化惠民工作，更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，增强全社会文化自信。另一方面，聚焦人民群众文化需求，积极探索文化事业与文化产业融合发展新路径，既要在文化事业高质量发展过程中有机融入文化产业新模式、新业态，又要在文化产业繁荣发展的同时不断反哺公益文化事业。

以“文化+场景”丰富人文经济的空间载体。以文兴业发展人文经济，表象在于建设现代文化空间体系，实质在于构筑特色文化场景体系，通过空间与场景的有机统一促进人文经济的高质量发展。

以优势文化推动国家文化空间体系建设。要立足陕西作为中华民族和华夏文明重要发祥地之一的文化优势，用好国家重大战略，着力从中华文明、中国革命、中华地理的标识体系角度，推动打造国家文化空间，形成全域支撑文化强国建设的陕西名片。一是着力构建国家文化公园集中展示体系，彰显国家文化建设新气象。应统筹推进长城、长征、黄河等国家文化公园建设，联动大遗址保护区、文化生态保护区、秦岭国家公园、大熊猫国家公园等国家项目建设，以全域布局、线性串联、点状发展、文化营造为手法，推动形成纵贯三秦大地的国家文化空间格局，充分展现文化强省的文明担当与历史底蕴。二是高品质塑造国家文化地标及其场景体系。应聚焦展现黄帝陵、秦兵马俑、延安宝塔、黄河壶口、秦岭、华山等中华文化精神标识、中国革命精神标识、中国地理自然标识，以高标准打造世界级旅游目的地和旅游景区为契机，以数实融合为特色，推动形成集物、事、景、人、情于一体，线上线下相配套的示范型文化场景体系，切实形成展现中华文化气象、独具陕西特色的世界级文化景观集中展示窗口。

以特色文化丰富城乡文化场景。人文经济贯穿于中华大地，建立适应城乡文化特色、致力城乡融合发展的文化场景是发展人文经济的重要方面。一方面，可聚焦发挥城市规模效应，推动形成城市文化经济集群。对于各地市而言，在有机传承保护城市文脉基础上，应推动城市文化建设融入产业布局、空间更新、功能升级等，因地制宜打造特色文化经济园区、集聚区和特色街区等，推动形成特色文化产业体系、文化消费场景、特色文化业态等城市文化场景体系。另一方面，应全面推进乡村文化振兴，积极围绕农业农村现代化发展要求，做好传承农耕文脉、发展乡村文旅产业、提升乡风文明等重点工作。

以“文化+品牌”活化人文经济的发展生态。以文兴业发展人文经济，科学路径是激发和提升文化品牌价值，落脚点是形成可持续的文化、经济双向赋能的生态，因此，要丰富文化品牌矩阵、扩大文化品牌国际影响力。

丰富陕西文化品牌矩阵。陕西在“文学陕军”“长安画派”“西部影视”“陕派话剧”“陕北民歌”等领域已形成诸多特色优势和品牌。以上述特色品牌的创造性转化、创新性发展为主线，推动陕西文化品牌多元化、时代化，成为发展人文经济的重要任务。在促进陕西文化品牌多元化方面，既要通过一揽子专项振兴计划、攀登计划来巩固优势特色品牌，又要着力培育诸如“文化陕造”“非遗好物”“国潮文创”“汉服体验”等新兴品牌；既要有传统文化品牌的守正创新，又要在新消费领域提高陕西文化品牌的知名度和渗透率。在促进陕西文化品牌时代化方面，应结合信息技术发展和应用的新趋势，加快建设数字文化基础设施，布局推进数智化文化生产、传播、体验、消费业态，鼓励发展数智文旅大数据平台、智慧文旅场景体系、数智文旅产业等，不断将文化品牌优势延展到文化生产、传播和消费各环节。

扩大陕西文化品牌国际影响力。高质量开展文化“走出去”“请进来”是壮大人文经济的重要抓手。一方面，要推动文化产业“出海”。立足“一带一路”，用好中欧班列、中国中亚国际人文旅游专列等，推动文化创意、文化技术、资金、装备等文化生产要素和文化商品跨国跨境流动。另一方面，要高质量开展国际文化交流，建立以“节”促合作、以“节”强交流、以“节”展形象等机制，专项提升丝绸之路国际博览会、国际电影节、国际艺术节举办水平，打造“永不落幕”的国际文化交流品牌。

作者单位：习近平文化思想研究中心陕西省协同研究基地、长安大学