董渺 曾若溪

日前，某户外品牌与艺术家在西藏自治区日喀则市江孜县热龙乡举办的“升龙”艺术烟花活动，在网络上引发舆论哗然。

面对网友对生态破坏的质疑，主办方以“使用生物可降解材料”作为辩解。但这样的答复并未打消网友的疑虑。有专家指出，高寒地区生态系统独特且脆弱，低温、缺氧的环境导致物质分解能力远低于平原地区，当地可能根本不具有分解这些外来材料的微生物。

烟花虽散，留下的却是满地的废弃物，遍地钢筋扦插固定留下的痕迹，还有亿万网民对青藏高原生态环保的深切担忧。

作为企业，无论是出于营销推广的商业目的，还是追求艺术表达的创作需求，都应把环保置于首位。在活动筹备前，必须对当地的生态环境承载力进行充分的调研，全面评估活动可能对当地土壤、植被及野生动物栖息地等造成的潜在影响与生态风险。事实上，随着公众环保意识的提升，消费者在选择品牌时，越来越看重企业的社会责任担当。越是尊重自然、敬畏自然的企业，越容易被消费者接受。那些主动践行环保理念的企业，不仅能树立良好的口碑和形象，还能赢得消费者的信任与认可。

作为知名品牌，履行社会责任、环保责任，应当将绿色承诺融入每一次商业决策之中。在喜马拉雅山燃放烟花，将环保作为时尚标签、营销噱头，不管从观感还是效果上，都违背了该品牌所标榜的环保理念。真正的环保不是口号，而是行动；不是营销，而是责任。特别是在青藏高原这片脆弱的生态屏障上，任何短期商业行为都必须让位于长期的生态安全考量。

此次“惊世骇俗”的操作，既引发公众疑惑，也留下诸多待解之问。目前事件正处于调查阶段。我们深切期盼相关部门早日给公众一个既合情又合理的交代。