孙萍

从西安城墙到大明宫国家遗址公园，再到秦砖汉瓦博物馆，每月设定一天为免费开放日，打开古都文旅消费新空间。

在消费分层加剧的当下，以公共资源开放为切口，精准激发本地消费潜能。西安城墙将每月15日设为免费开放日，通过“线上+线下”智慧化管理，有效保障公共资源公平分配。这种用好历史文化资源、增强消费动力的创新实践，契合了现代消费心理学中的“体验价值”理论。人们手持免费门票登上城墙游览，带动了周边餐饮、购物、休闲等业态的繁荣。

长期以来，门票经济主导的传统模式制约着文旅消费延伸空间。而大明宫国家遗址公园的免费开放日，通过划定收费与免费区域，既保障了文物保护的资金需求，又引导游客向高附加值文化体验项目流动。秦砖汉瓦博物馆的免费开放日，让游客在感受历史厚重感的同时，催生对文化创意、学术讲解等衍生服务的消费需求，以实现从“流量”到“留量”的转化。

免费开放日的价值远不止于经济层面，还成为传递文化认同、满足精神需求的载体。秦砖汉瓦的古朴纹路与现代消费场景融合，陕西正通过构建“主客共享”的消费生态提升文化体验的普惠性，持续“点燃”消费市场活力。正如《长恨歌》等旅游演艺项目的成功，早已证明文化IP与消费场景的深度融合，能创造超越物质的情感价值，而这正是推动消费升级的核心动力。