郭妍

时下，越来越多的医生走进直播间、拍摄短视频，利用网络平台为公众答疑解惑、传播健康知识。这本是一件值得肯定和提倡的好事。然而，一些所谓的“网红医生”打着健康科普的旗号，通过短视频、直播间等，在“科普”中夹带“私货”，向公众推荐售卖药品、保健品。有的甚至在线上问诊后，引导线下就医，推销高价药品等。

这些所谓的“健康科普”中，充斥着虚假信息、伪劣商品，让公众不仅损失钱财，还可能延误病情。数据显示：仅2024年，某头部平台就新增1.3万名医疗专业科普创作者和370万条科普视频。如果健康科普追求流量和利益，既会对医疗行业造成伤害，也会让公众对整个医疗群体产生信任危机。

健康科普不是“带货现场”。带货行为不但违反互联网诊疗和广告管理法规，而且严重损害医疗行业公信力，损害医疗工作者的职业形象。

国家已采取多项措施整治相关乱象。近日，国家卫生健康委宣布，将联合多部门加大互联网健康科普整治力度，明确禁止以科普名义进行导诊引流、直播带货、推销药品器械等。

根除这类乱象，首先，要加大基层医疗资源的投入，提升基层医疗服务能力，推动优质医疗资源下沉，减少公众对“带货式科普”的需求。

其次，传统的医疗科普要改变“术语晦涩、渠道单一”的方式，充分利用网络传播规律，拓宽科普渠道，用通俗易懂、生动有趣的语言，将专业的健康知识送到公众身边。

再次，完善互联网医疗科普领域法律法规和监管措施，划定政策“红线”，明确健康科普与商业推销的界限，建立健全多部门联合监管机制，加大违规行为惩处力度，引入公众监督、媒体监督，让违规行为无处遁形。

最后，要加强医疗工作者的职业道德教育，引导医生坚守职业操守，鼓励医生在合法合规的前提下，积极参与健康科普工作，将健康知识更精准地传递给群众，守护公众生命健康。