张恒

随着夏季的到来，乡村露营热持续升温，成为城里人亲近自然、放松身心的选择。通过露营，游客找到了“诗和远方”，放松了身心；村民因此增加了收入，支个摊子就能赚钱。

乡村露营走红的同时，问题也随之而来。你去A村，白帐篷、绿草坪、网红打卡路牌三件套；到了B村，还是一模一样的配置，连拍照的角度都像复制粘贴。前阵子浙江夏阳村靠露营火出圈，没几天，安徽古村落旁就支起星空营地。露营的方式千篇一律，时间一长，游客也就失去了兴趣。

想让露营经济这把火烧得长久，必须学会“量体裁衣”。其实，每个村都是独一无二的“宝藏盲盒”——有千年古戏台的村，可以拓展“露营+民俗表演”，游客白天在帐篷下休闲，晚上围着篝火看皮影戏、听老腔；满山坡樱桃树的村，游客除了现摘现吃，还能制作樱桃酱，带回去的不仅是伴手礼，还有独家的乡村记忆。只有把露营和村里的“土特产”“老手艺”深度捆绑，才能让每个村子都有自己的“个性ID”。

在挖掘特色的基础上，要让游客每次来都有新体验。就拿“营地+农场”来说，春天带孩子来挖春笋、放风筝，夏天体验荷塘采莲、夜观萤火虫，秋天跟着老农收稻谷、做桂花糕，冬天围着火炉烤红薯、写春联。同时，要不断创新，如引入户外研学、亲子拓展、星空观测等项目，让露营地变成“四季不重样”的欢乐场。

当然，硬件和服务也得跟上。有些露营地，车没地方停、厕所条件差，再好的风景也让人没了兴致。此外，可以吸引其他资本进入，邀请专业策划团队，策划各类特色活动，如音乐节、户外电影节等，提升营地的吸引力和影响力，把露营地变成乡村版“欢乐海岸”。

露营热为乡村发展开辟出一条新赛道。只有把村里的特色亮出来，围绕游客需求持续更新业态，才能让露营经济在乡村扎下根，变成村民的“摇钱树”。