今年6月，2024年中国桨板超级联赛（汉中站）出彩举办让汉中火爆“出圈”，而作为一个以文化底蕴深厚著称的城市，汉中如何深化“体育+文化”？文章值得关注。

龙狮竞赛表演、传统文体展演、传统体育项目体验、龙狮运动进校园（社区）、体育展销、非遗展示、跟着赛事游汉中……在刚刚过去的12月5日至9日，由国际龙狮运动联合会指导，中国龙狮运动协会、陕西省体育局、汉中市人民政府主办，陕西省社会体育运动发展中心、陕西省民俗体育协会、汉中市体育局承办，威赢赛事运营有限公司运营的“吾悦杯”2024年国际（汉中）龙狮争霸赛暨传统体育活动周的完美绽放，交出了一份令人满意的答卷。1项核心赛事、1个特色活动、5项配套活动，累计开展体育项目25项，文体展演节目44个，以“龙狮”为媒激发体旅文商融合新活力，为赛事经济发展和传统体育文化传承增添了新内涵，为经济发展注入了新活力，这是汉中创新探索赛事经济发展的一次生动实践。

近年来，汉中市积极将体育事业融入经济社会发展大局，依托其独特资源禀赋，聚力打造赛事品牌，这种赛事与城市融合互动、美美与共的发展理念，让这场具有标志意义的赛事首次落户汉中就大放异彩。

“龙狮争霸”耀汉中   传统文化展魅力

不断挖掘体育运动的深度与广度，注重对传统体育的继承与发展，不断满足群众对幸福生活的新追求，着眼于群众健身需求新变化，是汉中建设体育强市的题中之义。龙狮运动作为中华传统体育文化，深受全国各地群众的喜爱，并被推广至世界各地，有着深厚的文化底蕴和广泛的群众基础，被誉为“汉人老家”的汉中在西部率先落地举办这一国际级赛事，其独特的汉文化魅力也随着赛事的传播声名远扬。

“吾悦杯”2024年国际（汉中）龙狮争霸赛吸引了来自巴西、马来西亚、塔吉克斯坦、毛里求斯等国家和地区及国内各省市的22支高水平龙狮队、300余名运动员参赛，不同风格的龙狮艺术在这里碰撞交流，使汉中成为龙狮文化的活力汇聚点，不仅为全球龙狮爱好者搭建了一个展示技艺、交流文化的宝贵平台，同时也为弘扬中华传统文化、扩大共建“一带一路”国家传统体育文化交流带来重要契机。“汉中是一座非常漂亮的城市，在江边景区与来自世界各地的龙狮队伍比赛别有一番味道，通过此次参赛，让我了解了汉文化、汉中美食的独特魅力，‘全球汉人老家’名不虚传，同时我也了解了其他一些国家的民俗文化。”来自马来西亚的运动员阿杜·马列·何说。

在谈及执裁本次赛事时，陕西省民俗体育协会副主席、国际级裁判胡朝翔表示，“吾悦杯”2024年国际（汉中）龙狮争霸赛是近年来陕西省内举办的规格最高、参赛规模最大、服务保障水平最高的专业级龙狮赛事，将对传承和规范发展传统体育文化具有重大的推动意义。

着眼经济去办赛   融合场景促消费

赛事一边连着民生，一边连着经济，对于城市经济发展而言，举办大型体育赛事，某种程度上是多领域产业协同发展的体现，在刺激当地经济增长、加强文化交流、促进体旅文商融合等方面发挥着重要作用。而想要更好发挥“赛事+”带动效应，则需要在创造赛事新场景上下足硬功夫。

基于此，在丰富办赛内涵和提升办赛价值的双重考量下，“吾悦杯”2024年国际（汉中）龙狮争霸赛创新采用“1+1+5”的形式，在高水准竞赛表演期间配套举办体育项目展演、传统体育项目体验、龙狮运动进校园（社区）、体育展示展销、非遗交流展示等活动，同时为积极响应国家体育总局、商务部、文化和旅游部关于推进体育赛事进景区、进街区、进商圈，创新办赛模式的要求，开展龙狮运动进商圈进街区、龙狮运动进企业、“跟着赛事游汉中”活动，让比赛不仅是竞技的舞台，更是体育、商业、旅游和文化的深度交融，南郑国家非遗藤编、略阳非遗美食罐罐茶、黄关黄酒、汉中面皮、汉台巧娘、味见汉中等特色美食品牌的展示展销融入比赛、带入赛事，国内外优秀参赛队伍走进汉中市博物馆、张骞纪念馆，龙狮文化与汉文化“碰撞”，以赛事催生多业态融合。为进一步满足市民游客的高水平龙狮赛事观赛需求，延续国际龙狮赛事热，汉中市还于12月9日至10日在全市首个省级体育服务综合体吾悦广场内接续举办了2024年西北地区传统南狮大赛，带动该综合体客流量同比增长35%，销售额同比增长32%，拉近了传统体育项目与群众距离的同时，进一步扩大了消费，实现了传统体育文化与现代商业的完美联动融合。

汉中市政府相关领导在现场表示，此次赛事将成为推动当地体育事业与赛事经济发展的新契机，助力城市发展，同时也借助这一盛会展示汉中的独特文化和旅游资源。

此外，餐饮、交通等行业也搭乘赛事东风，实现了业务量的攀升，带来了经济发展活力，据初步统计，在为期4天的赛事活动中，现场参与群众共计约5.6万人。天汉长街运营中心副总经理刘艺雯表示，本次赛事不仅带来了流量，同时也拉动了一定的消费，天汉长街的一些酒店达到了入住满房状态。

近年来，在国家体育总局通过打好政策、活动、宣传“三张牌”来推动赛事经济发展的大势下，汉中市将抓赛事经济作为体育融入经济社会发展大局的重要抓手，坚持以发展壮大赛事经济为创新点来谋划举办本次赛事，以传统文化、山水户外为底色，以竞赛表演为牵引，整合打造多业态融合消费场景，推动高水平体育赛事成为促进消费的新增长点和激发经济社会发展的新动能。

“坚持以赛事聚人气、促旅游、扩消费、强宣传，不断放大赛事活动的综合效益，是本次赛事筹办的基本逻辑。”汉中市体育局党组成员、副局长贾宏涛称，下一步，汉中市体育局将以多赛事、多场景、多空间、多区域方式拉动体育消费，在构建赛事体系、优化办赛机制、深挖办赛效益等方面重点突破，放大赛事的“乘数效应”，推动赛事经济量质齐升。

赛事经济新活力   创新突破助发展

如何让“赛事经济”持续火下去？“今年以来，我们按照‘办赛营城、兴业惠民、促进发展’的工作思路，相继出台了多项政策文件，制定了以群众赛事活动聚集人气、营造氛围，以竞技体育赛事增强观赏性、提升知名度的工作思路。”贾宏涛表示，“我们积极争取省体育局支持，加强与体育总局项目运动中心、全国性单项体育协会沟通交流，推动了2024年中国桨板超级联赛（汉中站）、‘吾悦杯’2024年国际（汉中）龙狮争霸赛两项国内国际高水平赛事落户汉中。”

综合来看，“吾悦杯”2024年国际（汉中）龙狮争霸赛暨传统体育活动周突出以下三个亮点：

一是传统文化传承与促进消费互促互融。围绕贯彻落实省体育局“以大健身促进大健康”“跟着赛事去旅行”“体育助力乡村振兴”等总体部署，通过举办丰富的系列配套活动有效拓展了消费场景，为景区、街区、商圈、品牌企业、农特产品、非遗等引流赋能，为龙狮赛事与汉文化、非遗、美食文化等融合发展营造良好环境，在传承和发展传统体育文化的同时，放大辐射带动效应，实现了从单一赛事到多业态融合服务的跨越，助力扩大消费，推动赛事经济高质量发展。

二是以赛为媒有效推广城市形象。本次赛事在整体宣传目标方面，坚持“无赛事不体育、无宣传不精彩”的原则，以赛事宣传提质扩效为总体目标，以“龙腾汉中   狮跃未来”为主题，将赛事宣传与汉中文化、旅游、城市形象推广、促进消费紧密结合，不断扩大汉中体育影响力和城市知名度。在渠道策略方面，充分发挥各级各类媒体的群众基础，加强与中央及省上主流媒体和自媒体合作，深挖传播赛场内外亮点，扩大赛事影响力；与汉风过大年、元旦、春节等临近节假日预热结合，掀起“跟着赛事游汉中”的热潮，让赛事“流量”变成经济“增量”。本次赛事采用了传统媒体与新兴媒体整合传播的方式，20多个新媒体平台同步网络直播，累计观看人数达776万人次。据不完全统计，截至12月9日20时，全网融合传播覆盖人群逾8000万人次。

三是增强赛事吸引力是发展赛事经济的关键。发展赛事经济，增加赛事供给是基础，但比赛如果缺少吸引力，则拉动体育消费无从谈起，因此增强赛事吸引力成为关键。本届赛事与中国龙狮运动协会合作，招募了国内外22支高水平龙狮队伍，进行了荧光风筝、热气球系留和龙飞凤舞飞行器展示，是陕西省内举办的首个国际级龙狮赛事IP，形成了差异化的赛事经济发展之路，展现了汉中市勇于以创新思维探索推动赛事经济发展的魄力和决心。

当前，汉中市正积极将体育事业融入经济社会发展大局，依托汉中独特资源禀赋，确立了打造“山地户外运动”和“水上运动”聚集区的目标定位，坚持“体育+”融合发展、双轮驱动。据了解，汉中市目前正在积极谋划全局性推动赛事经济发展的具体举措，而“吾悦杯”2024年国际（汉中）龙狮争霸赛暨传统体育活动周的精彩实践，必将使赛事经济在汉中迸发出新的活力，为全市赛事经济创新突破发展留下宝贵的经验。

（赛事组委会供稿/图）