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发布日期:2024年11月15日
农产品源头直发成经济增长新亮点
——陕西“‘双11’促消费”系列观察之三

本报记者 吴莎莎

2024年“双11”电商购物节已经收官。“双11”期间(10月20日至11月12日),39万余件猕猴桃从周至西关揽投部发出;516万件苹果从全省各果区被运往全国各地;全省快包农产品寄递量达1253万件……这组邮政快递数据显示出“双11”电商促销已深入农村,越来越多的特色农产品通过电商销往全国。

网络直播、源头直采……借助电商,农产品原产地与城市消费市场的互动日益频繁。不但本地政府和商家非常重视并积极组织参与直播活动,一些知名头部主播也开始关注和推广陕西农产品,为陕西农产品销售带来新机遇。

“今年‘双11’期间,我们39.9元5袋一单的‘周大黑’牌彩色糙米在‘与辉同行’直播间卖到脱销。这在以前想都不敢想!”11月13日,陕西双亚有机农业集团有限公司副总经理张双喜说,除了彩色糙米,公司的有机黑米、有机香米和黑米糊等产品销售火爆,“双11”前后,公司线上销售量约17吨,销售额约31.4万元。

该公司的生产基地位于汉中市洋县,洋县是有名的黑米之乡。张双喜告诉记者,许多消费者正是看中这一点,纷纷下单公司的黑米产品。今年,公司开辟了浙江、上海、江苏、新疆等销售市场,把陕西的优质农产品送到更多消费者手中。

“农产品从生产端直达消费端,不仅需要强大且系统性的供应链,还需要企业提升农产品品质,提供更加优质的服务。”陕西齐峰果业有限责任公司品牌营销总监田伟说。

田伟告诉记者,齐峰果业11月初全面启动本年度即食徐香猕猴桃的生产和销售工作,上线了36通道的法国分选设备,同时加强车辆调度,确保及时有效地将产品送达消费者手中。为了保持更好的口感,今年齐峰果业在产地全面推行猕猴桃晚采,10月20日开始收购入库,计划11月20日将最后一批猕猴桃鲜果采摘完毕。他们通过即食技术解决了猕猴桃“硬着没法吃,软了容易坏”的消费痛点。今年“双11”,齐峰果业作出了“不好吃,就退货”的消费承诺,以更好的服务,将眉县猕猴桃送到千千万万消费者手中。

更好的品质和更优的服务赢得了消费者的信任。“双11”期间,齐峰果业通过线下渠道直发猕猴桃2000多吨,较去年同期增长11%,线上渠道直发16万单约400吨,较去年同期增长8%。

西安邮电大学学术委员会副主任、西部数字经济研究院院长张鸿认为,农产品源头直发已成为陕西农产品销售中新的增长亮点。为了提高农产品竞争力,陕西从农产品生产端加强种植、采摘、包装等环节的管理,注重挖掘农产品的地域特色和文化内涵,使陕西农产品具有独特的品牌价值和竞争优势。下一步,陕西还应建设更加完善的物流配送体系,根据消费者的需求提供个性化定制服务,让更多陕西优质农产品走向全国和全球市场。

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