本报记者 肖倩

“本来‘双11’没打算买什么，但听说用政府以旧换新补贴购买家电会更划算，我就想着把家里的冰箱换了。”西安市民张鹏说。

最终，在苏宁易购电商平台上，张鹏享受到国家补贴、苏宁补贴、厂家补贴三重优惠，一台原价9990元的松下法式多门冰箱，到手价不到7000元。他深深感受到补贴的“威力”，高兴得直呼：“一下子省下3000元，太香了！”

“双11”期间，陕西消费市场迎来新一轮热潮。除打折等基本操作之外，国家以旧换新补贴与电商平台优惠叠加，成为今年“双11”的突出看点，点燃了人们的消费热情。

截至11月11日24时，天猫“双11”全周期589个品牌成交额破亿，同比增长46.5%，刷新纪录；京东购物用户数同比增长超20%，采销直播订单量同比增长3.8倍，超1.7万个品牌成交额同比增长超5倍，超3万个中小商家成交额同比增长超2倍；苏宁易购以旧换新订单同比增长117%，立柜空调、扫地机、嵌入式厨房一体机、嵌入式冰箱销售同比分别增长110%、161%、382%、376%……

这亮眼数字的背后，既是电商行业对市场信心满满的底气，也是消费市场被多重补贴激发后展现的巨大活力。

结合以旧换新活动，在消费品类上，高效能家电、智能家居、健康产品成为“双11”的热销商品。

“空调、电脑、冰箱、电视受到陕西消费者的关注，补贴政策促使更多消费者倾向于选择一级、二级能效商品。”京东集团西北区域相关负责人说，“具有AI语音、远程控制功能的大屏电视，提供更加精细冷藏冷冻解决方案的多门冰箱，能够实现精准控温的智能空调，解决了老年人操作上的困扰，深受消费者追捧。”

“双11”期间，拥有健康属性的家电消费热度攀升。“在陕西市场，国家补贴覆盖的消费品类增长都很快。能够有效隔绝饮用水中重金属、抗菌素等有害物质的净水器销售额同比增长104%，能够轻松吸走宠物毛发的洗地机同比增长121%，完美解决室内空气污染问题的空气净化器同比增长174%。”陕西苏宁易购销售有限公司总经理卞杨雨说，“随着‘95后’‘00后’等成为置办家装的主力，各类清洁电器越来越多地成为居家标配。”

淘天集团西北区域负责人张弓也深感消费潮的力量。他表示，在天猫陕西平台，以旧换新带动家电品类销售额同比增长40%，电视、空调、洗衣机、电脑销售额实现倍增。从购买品类可以看出，陕西消费者对于美好生活的向往非常热切，“以旧换新”不仅带动消费需求集中释放，也激发了消费者对于品质生活、智能体验、绿色消费的追求。

接下来一段时间，越来越多的智能电器、国货“潮品”将日行千里、抵达万家。天猫、京东、苏宁易购等电商平台也将持续做好“最后一公里”服务，支持空调、冰箱、洗衣机等大件商品一站式“送新取旧”，保障消费者换新无忧。

红红火火的“双11”愈加成为见证百姓幸福升级、观察消费新趋势的窗口。下一步，省商务厅将优化审核程序，加快补贴资金兑付，减少平台企业垫资压力，让企业创新的动力更足，让陕西消费市场的脉动更强劲。