齐珂雨

下馆子前，先看看美食博主有没有“打卡”推荐；买东西时，也得瞅瞅“种草”博主的开箱视频……眼下，“买前看测评”成为不少消费者的习惯，让一大批“第三方测评”网络账号走红。

近日，中国消费者协会发布消费提示，“第三方测评”可以为消费者购物提供参考，也可能因“跑偏”“变味”而误导消费者，应理性看待互联网促销活动和商品测评类营销信息。

“第三方测评”通常指非官方机构或个人对产品进行的测评。这些测评内容可以通过社交媒体、视频平台传播。诚然，一些优质的“第三方测评”通过测评者的亲身体验和直观展示，可以让消费者更好地了解商品的外观、功能、性价比等信息，为消费者筑起了一道避“坑”防线。同时，它也是一种无形的鞭策，激励企业不断提升产品及服务质量。

然而，随着“测评热”的持续升温，一些乱象也随之显现，如主观臆断、恶意测评、商家与测评者合谋的“商测一体”“以商养测”。这些行为不仅保护不了消费者权益，反而扰乱了正常的市场秩序，助长不正当竞争，恶化消费市场生态。

客观真实是测评的生命线。“第三方测评”之所以能够赢得买家信任，在于其独立性、公正性、科学性和专业性。因此，测评内容生产者须警惕利益诱惑，坚守道德底线，不能为了利益而发布虚假信息，或以“测评”为名行“带货”之实，侵犯消费者知情权和公平交易权。

对于消费者而言，也不应过度依赖“测评”内容，而应为“真需求”买单。在选择商品及服务时，应聚焦自己的真实需求，拒绝盲目跟风，理性消费。同时，要提升辨别测评信息真伪的能力，对于那些来源不明、夸大其词、缺乏事实依据的测评，应持怀疑态度，避免落入消费陷阱。

此外，构建健康、可持续的“第三方测评”生态，还需监管力量的介入。平台方作为测评内容的传播媒介，应承担起内容审核与管理的责任，确保测评信息的真实性与公正性，为消费者营造一个清朗的信息空间。同时，相关部门应加大监管力度，完善相关法律法规与标准体系，明确测评机构的资质要求与行为规范，让“第三方测评”回归客观与真实，为消费市场注入更多正能量。