陕西日报记者 琚鹏飞 张乐佳 咸阳日报记者 李桦 彬州市融媒体中心记者 赵欣

近期，咸阳文旅市场持续火热。

关中汉唐帝陵雄浑大气，袁家村民俗表演精彩纷呈，石门山凉爽宜人……咸阳处处涌动着浓浓的“烟火气”“灵秀气”和“青春气”，吸引着全国各地的游客前来打卡。如今的咸阳，文旅消费持续升温，文旅产业发展进入新阶段、步入快车道。

老城玩出新花样

“来咸阳老街，看民俗表演、喝咖啡享受慢生活，好惬意。”8月11日，游客杜霖在网上发现了这条网红街区，特意从西安坐地铁前来打卡。

“今年‘五一’假期，咸阳老街单日接待游客量突破7万人次，创历史新高。”咸阳市渭城区中山街道办副主任龚祚正说，得益于整体环境的改造提升，如今的咸阳老街越来越“火”。

近年来，渭城区积极推进咸阳老街基础设施升级，有序推进历史文化修复、老街业态提升等六大工程，以特色演艺带动咸阳老街夜经济和旅游消费。

“目前，咸阳老街拥有非遗项目20余项、特色餐饮门店528家，各类美食有百余种，新业态的经济效应逐步显现。”龚祚正说。

近年来，咸阳市围绕“吃住行游购娱”六大要素，推动“旅游＋”“+旅游”双向牵引，进一步聚集人气、商气、烟火气。

在咸阳各大休闲消费街区，咖啡店、音乐吧、休闲书房等消费和服务空间如雨后春笋般涌现；袁家村民宿群、旬邑西乡民宿、淳化黑松林山庄等特色民宿丰富了当地的旅游业态；咸阳各大旅游景区基础设施不断完善，服务水平持续提升……

初秋时节，登上梁山之巅，居高望远，乾陵景区绿树成荫，游客中心车水马龙。

乾陵景区游客中心是目前全省规模最大、标准最高的游客中心，于去年9月投入运营。

“景区游客中心的建成，实现了景区闭环运营、服务品质提档升级。”乾陵景区游客中心副主任王宝静说，“我们设置了无障碍通道，配备爬楼机等特殊人群服务设施，并设立党员示范岗，游客的体验感明显提升。”

为满足群众高品质出行需求，咸阳根据西安地铁1号线运行情况，调整公交线路5条，优化整合公交线路6条；规划设置汇通面专用停车位287个，盘活闲置停车资源3236处。截至目前，咸阳市累计增加停车位11434个，有效提升了游客出行体验。

古都秀出“大秦范儿”

在渭城区，一座古香古色的廊桥横卧渭河之上。这是咸阳打造的全国首个秦文化水上城市会客厅——秦时明月·古渡廊桥。

7月30日晚，廊桥点亮了绚丽的灯光，不少游客排队进入桥上的秦文化数字光影演艺空间。

“太美了！通过短短10分钟的光影展示，我重新了解了秦王朝，重新认识了咸阳城。”咸阳市民戴和欣说。

近年来，咸阳市依托秦文化，加快历史文化街区保护提升和咸阳湖改造升级，打造咸阳秦文化城市夜游文旅项目，建成集夜游体验、沉浸演绎、机甲巡游、消费聚集于一体的文旅商综合项目，擦亮湖城一体、古今辉映的城市文旅品牌。

“我们围绕渭河一河两岸双桥进行布局，深挖秦文化特色，让游客一秒穿越到‘秦朝’。”咸阳文投公司项目管理部负责人王晓伟介绍。

下了廊桥，便是一条老街。在老街·旧事记忆展馆，展柜上摆放着照相机、收音机等老物件，吸引了不少游客围观。

“作为咸阳市首家民居生态及城市记忆主题展馆，我们致力于用文字、影像等多种形式，记录和传播城市文化。”8月3日，老街·旧事记忆展馆负责人王禹淇告诉记者。

目前，咸阳策划了文旅项目27个，总投资超过82亿元；推出咸阳旅游季系列活动，开展各类活动300余场次，发布精品旅游线路19条；乾陵、郑国渠5A级景区创建步伐加快……高质量文旅项目、独具标识的精品景区、特色文旅活动，正擦亮咸阳文旅品牌，吸引更多游客来咸阳。

业态融合激活新消费

工业与非遗碰撞，将擦出怎样的火花？

“来这里游玩不仅免门票，还能参观生产流水线、品尝特色食品、体验糕点制作。”7月29日，红星食品文化博览园文旅部销售经理支刚说。

如今，“沉浸式”旅游产品受到了越来越多人的欢迎。在咸阳泾渭茯茶有限公司“益生源记”仿古茯茶作坊，来自西北农林科技大学的120名学生“沉浸式”体验了古法制茶。

“通过此次研学实践，我们全方位了解了茯茶的历史，体验了古法制茶，感受到了茯茶的魅力。”西北农林科技大学学生赵槐序告诉记者。

多元业态融合让文旅产业不断向“新”迈进。目前，咸阳市打造了一批工业、非遗旅游的典范，在提高传统产业附加值的同时，积极拓展产业发展空间，加快产业融合，不断开创旅游发展新局面。

“每年的农历‘三月八’庙会，当地群众都会来这里，祝愿国泰民安、风调雨顺、生活安康。”大佛寺景区接待处副主任孙静告诉记者。

依托世界文化遗产大佛寺石窟和国家级非遗项目灯山会等资源，彬州市推动农业、文化、旅游融合发展，有效带动了当地群众就业增收。

此外，咸阳的乡村旅游与休闲农业走进大众视野，文化产业与乡村经济深度融合，乡村旅游项目不断创新。淳化县十里塬镇被命名为陕西省旅游特色名镇，淳化县铁王镇桃渠塬村、泾阳县王桥镇社树村获评省级乡村旅游示范村。

今年上半年，咸阳市共接待国内游客5596.78万人次，同比增长25.50%，文旅产业呈现强劲发展态势。

“我们将认真落实省委省政府打造万亿级文旅产业集群部署，进一步扬优势、补短板、延链条、树品牌，奋力推动文旅产业高质量发展。”咸阳市委书记夏晓中说。