孙萍

习近平总书记强调，“发展乡村旅游不要搞大拆大建，要因地制宜、因势利导”。发展乡村旅游，既利用当地优势资源为农民增加收入，也为乡村振兴添活力、增动力。从现实看，要进一步推动乡村旅游高质量发展，更好满足群众个性化、多样化需求，特别要注重开发利用好乡村特色文化和农业农村生态，提升乡村旅游的“文化味”和“生态美”，以多样的文旅产品供给、丰富的跨界融合业态，激发乡村旅游消费潜力，在广袤田野上绘就乡村旅游好风景。

提升乡村旅游“文化味”。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，在推进乡村旅游发展进程中，文化的作用愈加凸显。以文塑旅、以旅彰文，不仅能够提升旅游产品的文化内涵和精神特质，也是增强人民群众文化自信的有效途径，为乡村旅游发展打开更为广阔的空间，比如“乡村旅游+教育”“乡村旅游+艺术”等。各地要因地制宜，深入挖掘本土文化，结合当地实际、突出乡村特色、展现文化底蕴，打造独具魅力的乡村旅游目的地。

提升乡村旅游“生态美”。生态资源是乡村旅游的优势所在、潜力所在、底气所在。着眼乡村振兴大局，从乡村旅游长远发展来看，要遵循乡村发展规律，因势利导，合理开发利用，如发展“乡村旅游+康养”“乡村旅游+赏花”等，同时要做到生态保护和开发利用互促并举。各地只有自觉践行生态优先、绿色发展理念，在绿水青山转化为金山银山中，当好绿水青山的守护者，守护好乡村旅游可持续发展的自然底色，才能让美丽经济释放更大活力。如此，不断为乡村旅游注入新活力，同时守住其特有的文化和“土气”，“洋气”与“土气”的水乳交融，打造出在乡村寻找心中的诗与远方的“雅气”。