本报记者 柏桦

“这个实景动感VR的效果好炫酷！坐船的时候有水雾，乘热气球的时候有风，好像真的走进电视剧情里，看到了盛唐时期的长安城。太真实、太壮观了。”7月25日下午，位于西安新华读书阁的《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场里，广东游客杨先生体验过后赞不绝口。

“《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场是西安市新华书店有限公司与爱奇艺联合打造的线下文娱新项目，自今年2月初开放以来，深受市民游客喜爱，常常出现‘排队购票、排队候场、场场满员’的现象。截至6月30日，剧场累计接待观众1.7万人次，实现营业收入131万元。”新华读书阁经理王茜告诉记者，《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场在新华读书阁的落地，不仅丰富了书店的业态，也直接带动了书店的整体营收。

“新华读书阁位于大唐不夜城，目标消费群体是游客。店内主要业态是图书零售和文创产品、餐饮咖啡销售。《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场开放后，仅今年上半年，新华读书阁整体营业收入就有569万元，较去年同期增长了350万元，增幅达160.96%。”王茜介绍，7月18日古装探案剧《唐朝诡事录之西行》播出后，该剧场再一次迎来了体验热潮。

近年来，随着网络文娱消费的迅猛发展，实体书店普遍受到影响。为了保证实体书店持续健康发展，各大书店纷纷“出招”，在融合跨界中创新发展。

7月20日14时，一支由30多名小学生组成的研学小队抵达曲江书城。走进“大秦帝国”展示区了解秦文化、沿着仓颉步道聆听仓颉造字的故事、在手工艺体验区探索榫卯结构的奥秘、在科普展示区亲手组装并发射火箭模型……一场穿越古今的文化、科普之旅让孩子们在学习的同时重新认识书店。同时，由孩子们自主经营的“跳蚤市场”在曲江书城三楼开市。闲置的玩具、手工制作的小饰品、充满艺术气息的手绘卡片……在众多大小读者的捧场下，“小老板”们的商品不一会儿就销售大半。

“很多人知道曲江书城是综合性书店，但很少有人知道它还是全国首家书店研学基地。曲江书城自开业以来始终坚持‘书+’发展模式，从最初的‘书+文创’，到现在的‘书+研学’‘书+旅游’‘书+科技’等，我们一直在开发创新项目，向多元化发展转变。”曲江书城经理雒转红介绍，2023年曲江书城营业收入5000多万元，较上年同期增长15%。正是曲江书城以文化为主体多元发展的目标定位，给其带来了更大的发展空间。

“目前，曲江书城研学项目正在稳步推进，暑假的主题研学、书城奇幻夜宿等活动得到了同行业的认可和学生、家长的好评。为了加大文化惠民力度，我们还策划推出了众多主题文化活动，仅今年上半年就举办了150多场，在营造全民阅读氛围的同时，实现了目标人群的引流。暑期结束后，曲江书城将进行新一轮项目调整，已经规划完成的非遗、二次元等新项目将正式落地。”雒转红说。

整合多方资源，打造全新模式，探索数字化发展路径，多业态融合发展已经成为网络时代实体书店制胜的法宝。全面改造提升后的钟楼书店，紧跟时代步伐，利用互联网技术提升书店管理、服务水平，在短视频社交平台推出品牌栏目，以复合式经营模式满足读者多样化需求；西安图书大厦在实体经营的基础上开拓网络销售渠道，通过直播带货，短短半年，网络销售额就达上千万元……

如今，西安大街小巷的创新型复合书店，犹如一座座“精神粮仓”，以独具特色的文化场景和多种多样的传播形式，向市民游客展示千年古都的文化底蕴。