三秦都市报记者   石喻涵

继抽盲盒、抓娃娃之后，如今，年轻人又喜欢上了逛谷子店。连日来，记者走访发现，悄然兴起的谷子店正改变着西安部分传统商场的现状，在差异化竞争中开辟了新赛道。

谷子店，是什么店？

“谷子”由Goods（商品）音译而来，谷子店可以简单理解为售卖二次元相关商品的店。

6月17日，记者来到银泰城（小寨店），一进门便被一家挨着一家的谷子店吸引。其中不乏西安二次元界的首店——动漫周边连锁品牌次元GO西北首店、集换式卡牌赛高卡牌西北首店、全新IP衍生品线下贩售品牌GOODSLOVE西北首店、二次元书店钢铁月球西北首店、二次元图书漫库西北首店……

除此之外，银泰城（小寨店）的一楼公共区域可供二次元爱好者自由表演，二楼的舞台上会不定期举办各种二次元活动，三楼有专门的摆摊点。

“全职高手”“排球少年”等近期热门IP产品都被摆在醒目位置。每家店里都有不少年轻人在选购。

年轻人热衷购买“谷子”

去年底以来，每到周末，西安小寨十字都会聚集大批二次元爱好者。00后杨婷宇经常参与其中。

“一开始是感觉漫画和游戏画面很漂亮，后来被故事内容吸引。”杨婷宇说，她觉得好的动漫、游戏也是一种艺术作品，其画面、音乐等内容很值得品味。

“西安的部分商场会举办一些活动，比如邀请知名装扮者扮演角色、为角色举办生日派对等。这种动漫展给人一种二次元人物走进现实的感觉。”她说，在活动中还能认识一些兴趣相同的新朋友。

“店里的顾客从小学生到上班族都有，但主要是大学生和高中生。消费的话，比较便宜的像徽章、贴纸，单价在20元以下，玩偶、手办相对较贵，基本是100元起步。”一家谷子店店员告诉记者，目前，他们店里平均客单价在100元。

业内人士表示，如果对消费群体进行细分，90后、00后、10后是核心群体。00后、10后热衷于购买“谷子”，90后购买手办的比较多。

一般来说，一个IP的相关“谷子”有徽章、挂件、手办、盲盒、抱枕等。其中，徽章、挂件因体积小、重量轻、价格便宜等特点，成为消费者的主要选择。

“二次元+”为老商场注入新活力

就实体店来说，像银泰城（小寨店）这样谷子店聚集的商场已成为二次元爱好者经常光顾的地方，并逐渐发展成独特的文化街区。

端午假期，银泰城（小寨店）日销售额超过150万元，单品牌单日最高销售额达20万元，客流单日同比提升309%。

距离银泰城（小寨店）不远，位于西安市长安路上的另一家商场推出二次元电音节，并不定期在街区内举办活动、周边物料交换市集等。

“二次元文化的流行为购物中心在发掘小众市场方面，找到了一个新的突破口。”二次元爱好者牟强表示，商场通过创造新颖的消费场景，增加客流量，同时借助粉丝群体的黏性，将流量转化为实际收益。

“二次元在西安的发展速度很快。”在谷子店玩扭蛋的大学生张煜鑫表示，以前，西安很少举办动漫展，现在已经有全是谷子店的商场了。

数据统计，2023年中国二次元行业规模增长27.6%，达2219亿元，每年人均消费超千元。线下门店也在这一时期向品牌化、规范化、规模化发展，由小卖部发展到垂直品类独立店、连锁店。

今年2月，西安ACG国际动漫游戏展览会在西安临空会展中心举行，成为西北地区最具影响力的动漫盛会；5月，西安第十六届梦乡动漫展举行，吸引众多动漫爱好者参与……

“西安在发展二次元产业并带动消费增长方面还有很大的空间。”陕西省社会科学院文旅研究中心主任张燕接受记者采访时表示，可以通过政策扶持、完善产业链、提升文化消费体验、加强人才培养与引进以及推动跨界融合与创新等措施，为城市经济增长注入新动力。