本报记者 肖阳熠文/图

初夏，陕西各地的旅游景区、体育场馆、口袋公园、健身中心人来人往。体育搭台，文旅助阵，三秦大地体育运动氛围愈发浓郁。

■ 丰富的体育场景激发市场活力

目前，我国体育消费市场以骑行、徒步、路跑、球类等运动项目为代表。群众体育参与人数日益增多，有效带动了体育产业的快速发展。大众不再局限于参加球类、跑步、游泳等运动项目，而是延伸到登山、攀岩、小轮车、飞盘、冰雪等多元运动项目。这些具有时尚性、个性化和强社交属性的小众运动频繁“出圈”，获得年轻群体的青睐。

丰富多样的运动项目，催生出更多的体育消费场景，激发出人们的消费欲望。体育产业一头连着经济，一头连着民生，呈现出全面、融合、创新等特点。

近年来，体育产业提质增效，体育消费成为居民生活服务消费的重要组成部分。随着运动新模式、新场景大量涌现，体育产业创造高质量供给，激发出更大的市场活力。

春节期间，电影《热辣滚烫》火爆“出圈”。这部电影不仅激发了大众的健身意识、健康意识，在一定程度上刺激了体育消费，也从侧面反映出体育健身行业日益扩大的发展空间和不断增长的市场机遇。

有人喜欢畅跑于户外，一边跑步，一边欣赏沿途美景；有人选择来到室内健身房，跟随音乐的律动，在跑步机上挥汗如雨。5月14日晚，西安零距离健身游泳中心的“上座率”达到峰值，店内10多台跑步机上“挤”满了人。刘君是一位大学老师，年近五旬。在他看来，跑步可以提高自身心肺功能。“平日在学校能够参加锻炼的机会不多，最近一两年，我每周坚持两天‘泡’在健身房。运动后，心情非常放松，身体状态也逐渐向好。现在，我已经开始报名参加马拉松比赛了。”刘君说。

■ 体育消费券让大众得实惠

4月28日，西安市体育惠民电子消费券对外发放。短短10天，超过6万人（次）领取体育惠民电子消费券。

据了解，西安市体育惠民电子消费券活动由西安市体育局主办，今年是第二年发放，共发放价值500万元的体育惠民电子消费券。西安市体育局二级巡视员吴逸伦表示，体育惠民电子消费券分为体育健身类消费券和体育用品类消费券两种类型。与去年相比，今年的体育惠民电子消费券可使用范围更广、涵盖体育项目更多，能够在更大程度上激发大众参与体育运动的热情和城市体育消费活力。

西安奥体中心是第十四届全运会的主场馆。十四运会结束后，这里成为三秦百姓体育休闲的健身场所。5月11日，记者在西安奥体中心室内游泳馆看到，许多市民下班后来此游泳健身。“喜欢游泳的人对游泳馆水质条件要求高，西安奥体中心室内游泳馆给人的整体感觉很‘高大上’，水质条件也很好。炎炎夏日，游泳是最佳的运动选择。”家住西安浐灞国际港的张锦茹在西安奥体中心室内游泳馆办理了年卡，现在每周游泳健身两三次。

为了更高效利用全运场馆，西安奥体中心从十四运会的“冠军摇篮”变为了“市民乐园”。自2022年6月以来，西安奥体中心体育场限时向公众开放，市民有了近距离体验全运场馆的机会。5月11日，家住西安奥体中心附近的刘安琪把孩子送到西安奥体中心的羽毛球培训班后，开始在体育场慢跑。“现在越来越多的专业体育场馆对市民开放，让我们真切感受到全运会带来的红利。”刘安琪说。

■ 户外运动“飞入寻常百姓家”

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，运动健身逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。“十四五”期间，我国体育产业的发展目标是，到2025年，体育产业总规模达到5万亿元。在一系列体育产业发展政策措施的带动下，体育产业发展潜力巨大，将驶上发展“快车道”。

5月10日，记者来到迪卡侬辛家庙门店，西安市民刘鑫一家在门店户外专区挑选露营装备。在工作人员的介绍下，刘鑫选择了一顶便携式帐篷和几把户外靠椅。他说：“这两年，户外露营非常流行，成为一种新潮的社交方式。‘五一’假期，我们一家和朋友相约前往西安浐灞国际港露营，几个孩子在一起玩，大人在一起聊天，大家都非常享受这种静下来的时光。”

目前，全国户外运动参与人数超4亿人（次）。徒步、攀岩、露营等户外运动受众基础庞大，并且有较为成熟的产业链，一些品牌方围绕运动爱好者建立运动社群。迪卡侬西安城市运动社群负责人姬翔介绍，截至目前，迪卡侬西安城市运动社群成员有近10万人，涵盖了足球、篮球、羽毛球、骑行、跑步、徒步、登山、攀岩、游泳、瑜伽等50多个体育项目，“我们建立各体育项目社区，根据用户的运动等级进行低阶、中阶、高阶分类，方便大家找到‘运动搭子’，有更好的归属感。”

户外运动不仅在城市走俏，也让人们有了接近大自然的机会。西安市长安区环山路上的骑行爱好者，秦岭西安段嘉五台山上的登山爱好者，朱雀国家森林公园里的徒步爱好者……“随着生活水平的提高，人们对体育运动有了新的理解。相较于10年前，现在大家主动参与运动的热情更加高涨。”从事体育行业14年的姬翔将大众运动爱好进行汇总分析，通过数据了解到，三秦百姓更倾向参加徒步、骑行和跑步3类运动项目。

近年来，越来越多的户外运动“飞入寻常百姓家”。西安徒步爱好者张勇在迪卡侬辛家庙门店购买了一双徒步鞋和一件防晒服，准备开启一场徒步旅行。“4月底我领取了体育惠民电子消费券，来门店选购几件户外装备。这个月，我们几个徒步爱好者计划找一条风景优美的线路，进行一次徒步穿越。”张勇向记者展示了自己手机中徒步溯溪的照片，“我喜欢探险，这个过程中，可以放松身心，欣赏大自然的独特美景，享受与大自然融为一体的感觉。”