本报记者  孙丹文/图

走上观景平台与小白龙合影，在“嘻遊妙会”赶一场集……3月2日，记者在西安曲江大悦城看到，室外的特色装置与大雁塔相映成趣，吸引游客驻足打卡；室内，购物、餐饮、游乐等“一站式”消费场所一派繁忙。

作为城市消费的重要载体，商圈的兴旺程度，是观察市场消费的晴雨表。2024年，西安各商圈提质升级，消费活力持续释放。

■ 消费场景“百花齐放”

“逛商场就像逛公园。”3月4日，在西安上班的徐洁睿结束了一天的工作，来到南飞鸿·乐荟中心购物。

记者在南飞鸿·乐荟中心看到，这里绿植景观茂密、小溪瀑布灵动。“我们商场致力于打造亲近自然的轻松购物氛围，为消费者提供与其他商业综合体不一样的购物体验。”南飞鸿·乐荟中心营运部总监杨博说。

消费场景满足差异化需求。如果你喜欢二次元、国潮，曲江大悦城引进的IP展览可供你欣赏；如果你是潮牌达人，原力场能为你提供社交聚集地……在西安，各商业综合体针对目标消费群体打造了各具特色的活动项目，创新消费场景、拓展消费空间。

“小寨—大雁塔商圈的魅力在于这里聚集了大量年轻人，因此，我们在公共空间打造上进行了创新，迎合潮流搭建消费场景。”位于西安小寨的原力场商业综合体项目负责人魏敏介绍。

原力场打破传统商场的封闭模式，建立开放式街区，吸引消费者关注。在零售空间设置方面，原力场鼓励每个品牌店依据自己的风格设置展览空间，尽量与当下年轻消费群体的喜好形成呼应。

“商场的氛围非常契合我们品牌的风格，吸引了不少年轻顾客。目前，我们店铺的平均月销量在全国8家FPA线下品牌店中位列前三。”原力场FPA品牌店店长牛煜钦告诉记者。

不只是商业综合体，近年来，西安的老旧厂区、街区也通过升级改造，创建特色鲜明的消费场景，为城市商圈消费注入新活力。西影厂、际华3511文创科技园、老菜场、老城根等多个文化创意园区均成为潮流消费聚集地。

■ 首店“圈粉引流”

3月2日，原力场的多家潮牌店内人头攒动，店员忙碌不停。记者了解到，这里的零售店铺有多家是西北首店。

眼下，首店模式正在成为破解西安商圈“流量”的密码。

“2023年，原力场引入西北首店38家，每次都能吸引众多消费者前来打卡。”魏敏说，首店为年轻人带来独特的吸引力，有力促进了消费潜能的释放。

日前，省商务厅印发《陕西省促进消费增长若干措施》，支持国内外高端知名、高级定制品牌在省内开设首店，鼓励承接首发首秀等活动。

记者了解到，商圈定位、品牌吸引力是各大商圈引进首店的重要因素。2023年，地处西安小寨—大雁塔商圈的曲江大悦城结合历史文化背景，引进中国纯茶消费新零售品牌tea'stone西北地区首店，一时间“大雁塔下品茶香”引来游客纷纷打卡，带动了周边其他消费增长。

“每一次商场首店开业，都能吸引消费者的关注，增强商圈中商品和服务的竞争优势，通过人流聚集效应有效激发商圈的消费活力。”杨博说。

不只是首店，首发、首秀等也在为商圈注入活力。2023年以来，曲江大悦城平均每月举办1场至2场展览。其中，不少是全国首展，吸引了众多年轻消费者。

■ 让“流量”变“留量”

3月2日，在老城根商业街区，路边的显示牌上不仅有传统的地标指引，还有“Gpark在线情报局”醒目的大字。消费者扫描二维码，便可加入“Gpark在线情报局”，每日可获取特享权益、精彩福利、朝闻趣事等信息。

这个“社群”是西安市各大商圈经营主体细化消费服务的一个缩影。

“我们持续提供停车优惠、品牌联动等一系列个性化服务，为商场聚人气、添活力。”杨博说。

“当下，品牌服务是促消费的重要一环。”魏敏说。

西安市各大商圈商业综合体为引进的品牌提供注册审批指导、店面规划布局、促消费等一系列服务，全方位提升商圈消费活力。

日前，西安市商务局召开西安市商圈和商业街区高质量发展工作座谈会，提出各商圈、商业街区要结合自身优势，持续加大首店引进和商贸行业限上企业培育，促进消费升级。

“下一步，我们将实施小寨—大雁塔商圈、雁南商圈‘双商圈’建设行动，以商业综合体为载体，推动原力场、银泰城业态更新，推动金莎国际等传统项目转型升级，加强首店招引。以宜家荟聚开业为契机，促进山姆会员商店等一批商业地产项目早日落地开工，全力落实现代商贸和服务业区划定位。同时，西安市以商业街区为载体，培育建设一批富有特色的夜间消费集聚区，推出更加丰富多元的夜间促销活动，进一步激发消费活力。”西安市雁塔区商务局局长孙江涛表示。