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![](../../../pic/202401/20/bc7a8f9e-f264-4911-a2e7-9a2e17218c90.jpg.2)
本报记者 柏桦
传统景区华清宫因一台常演常新的旅游演艺《长恨歌》火了17年,极大地带动了景区所在地住宿、餐饮等行业的发展以及西安—临潼旅游交通的迭代升级。“长恨歌”几乎成了临潼文化旅游的代名词。
礼泉袁家村在没有显著旅游资源的前提下,以村民为主体发展乡村旅游,探索出乡村产业的商业模式并成功走进城市。“袁家村”成为一个关中美食聚集地、旅游目的地乃至引领乡村振兴的样板。
长安十二时辰主题街区以沉浸式体验掀起唐风旅拍风潮,不仅仅带来了邻近的大唐芙蓉园、大唐不夜城街区的客流,还带动了遍布大街小巷的汉服体验馆、汉服旅拍馆,甚至服饰制造业的发展。
随着“文旅+”“+文旅”边界的拓宽、文旅与百业融合渠道的畅通,文旅产业与关联产业相互促进的良性循环日益显现。引入多方力量、协同多个部门、全链条发展,以“大文旅”理念推动文旅与相关领域在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展,陕西万亿级文旅产业集群已然上“链”。
一座“原”引出一条“链”
1月15日,在白鹿原影视城,大雪将这里变成银装素裹的冰雪世界。姚伟超的小吃摊上依然冒着热气,不时有游客来补充“能量”。“冬天景区的游客会少些,但我的收入还可以。在家门口就能挣到钱,比外出打工强。”姚伟超说。
以前的白鹿原交通不便且没有挣钱的营生。家住白鹿原上杨木寨村的姚伟超,每逢附近的焦岱镇有集市时,便早早赶去摆摊,但忙活一天只能挣到几十元钱。
2016年,白鹿原影视城开园后,姚伟超在园区里租了铺位摆起小吃摊。园区超旺的人气让他一年就能有三四十万元的营业额。“景区里的商户基本都是附近的村民。靠着景区,许多人有了稳定工作和收入,家里盖起了新房甚至办起了民宿,日子比以前好太多了。”姚伟超说。
从景区项目用工、商铺租赁直接解决村民就业,到景区员工食宿、物资供应促进当地居民收入多元化;从带动村民增收的餐馆、农家乐、民宿,到助力农产品销售的“樱桃节”“大杏节”等农产品推介活动……白鹿原影视城激发了当地产业活力,催生了新的产业链,让周边的村镇和村民真真切切地从中受益。
“白鹿原影视城建成后,仅住宿一项,邻近的董岭村每年人均收入增加4000余元。2023年,董岭村集体资产突破7000万元,经营性收入达80余万元。”白鹿原影视城政策研究室主任何志伟介绍,景区附近的杨木寨村和老虎沟村村民靠着住宿生意,每年户均收入少则3万元,多则8万元;经营餐馆的村民甚至能年收入5万元至20万元。
为加快产业转型升级,白鹿原影视城近年还建成运营“穿越大峡谷”“长安翱翔”等科技体验项目,打造了全国首个室外全沉浸梦幻山谷光影秀《夜谭白鹿原》,通过文旅、科技、影视深度融合发展,丰富产品业态。“《夜谭白鹿原》的运营盘活了景区‘夜经济’,让曾经天黑后就沉寂下来的景区热闹起来,成为市民游客夜游的新地标和当地民宿的‘留量’密码。”何志伟说。
将一部长篇小说《白鹿原》转化为一部同名电影,再脱胎出一座拥有电影相同场景的文化旅游综合园区,这座成功将文化资源转换成文化产业的影视城,不仅填补了我省文化影视基地的空白,还通过乡村振兴与文化旅游的“嫁接”,实现了文化惠民、旅游富民。
从“白鹿原”这个文化IP中受益的不止是白鹿原上的村民。长篇小说《白鹿原》的多次再版和多种语言版本的授权发行,以及一大批改编的同名文艺作品,带动了众多行业和产业发展。显然,以文化创意、文化内涵赋能其他产业,推动头部文旅IP全产业链发展,构筑起“大文旅”发展格局,文旅产业才能取得新突破,实现新发展。
一条“链”构建一个新格局
1月9日,省政府办公厅印发《关于加快文旅产业发展若干措施的通知》。通知明确指出,要加快文旅产业发展,打造万亿级文旅产业集群,力争到2026年,全省文化旅游综合收入超过1万亿元、旅游人数超过9亿人次。
目标在前,怎样做好“文旅+”“+文旅”这篇大文章?2024年全省文化和旅游工作会议给出答案:要把改革创新作为第一动力,把融合发展作为第一抓手。
文化旅游工作最需要创新,也最能创新。2021年,为应对因闭园停演带来的经济压力,旅游演艺《长恨歌》创新推出冬季版冰火《长恨歌》,让临潼有了全新的冬季旅游项目,让进入淡季的文旅产业复暖。
2023年10月,舞台剧《无界·长安》作为长安乐·一带一路文化艺术中心的驻场演出与观众见面,凭借传统文化与前沿科技的创意呈现收获众多“粉丝”。上演一个半月,该剧的演出收入就超过600万元。位于远郊的“长安乐”因此广为人知,区域综合消费迅速增长。
文化发展只投入不产出的时代已经成为过去。推动文化旅游业高质量发展,实现经济效益和社会效益双效统一,必须靠创新。立足实际,探索新业态、新产业、新模式、新动能,延伸文旅产业链、拓展文旅生态圈,陕西文旅产业链群式发展大有可为。
文化旅游具有很强的共生性和互补性。如今,越来越多的企业、行业加入其中,通过跨界融合丰富文旅产品市场供给,推动文旅产业迭代升级。
众多知名品牌酒店、消费品牌和第三空间入驻大唐不夜城,搭建起“不夜城+联名快消品”矩阵模式。大唐不夜城凭借多元化的文商旅业态成为融合消费体验的新高地。
2023年西安马拉松赛的举办不仅带动了旅游行业综合消费,也催生了一批体教研学、“体育+商业”、“体育+休闲”的综合性文体旅项目,释放出“文体旅商”的联动发展能量。
高速服务区开始了“诗与远方”的转变。位于秦岭脚下的子午服务区里汇聚了VR体验、模拟滑雪、射箭等游玩项目,陕西特色小吃、甜品、快餐等美食应有尽有。这里已成为不少家庭周末出游、露营的目的地。
当下,文旅产业的发展并不缺乏消费力,而是需要能够吸引消费的优质产品。随着文旅消费从大众化向个性化转变,能融尽融的“大文旅”格局,宜链则链、宜群则群的产业发展态势,已是大势所趋。
以文化为“魂”、以旅游为“基”、以科技为引领、以政策为保障,以“链群式发展”推动文旅产业迭代升级,以“大文旅”理念构筑现代文旅产业体系,陕西文旅产业未来可期。