崔晓岗

打造自信繁荣的数字文化是建设数字中国的重要内容。党的二十大报告提出实施国家文化数字化战略，健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程。中华优秀传统文化是中华民族的精神标识，是当代中国文化的根基。在新时代新征程上打造自信繁荣的数字文化，要进一步坚定文化自信，把握数字时代脉搏，用好数字技术成果，推进中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

加强顶层设计

奠定中华优秀传统文化传播基础

优秀传统文化是一个国家、一个民族传承和发展的根本。党的十八大以来，习近平总书记就中华文化传承发展发表了一系列重要讲话。在文化传承发展座谈会上，习近平总书记强调：“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。”特别是习近平文化思想明确“七个着力”要求，强调推进传统文化创造性转化、创新性发展，让中华文化展现永久魅力和时代风采。

回望波澜壮阔的历史，中国共产党是具有高度文化自觉的党，党的百年奋斗凝结着中国文化与时俱进的历史。中国共产党是中国先进文化的积极引领者和践行者，是中华优秀传统文化的忠实传承者和弘扬者，也是中国精神的重要贡献者和示范者。作为中国共产党领导的社会主义国家，中华优秀传统文化的发展必须坚持党的领导，深入贯彻落实习近平文化思想，持续培基铸魂，把握时代需求，跟随时代步伐，符合现实需要，结合时代语境拓展更广阔的发展空间。在数字化转型进入快车道的今天，要把握好实施国家文化数字化战略的新机遇，强化数字化建设顶层设计，加快推进数字技术与中华优秀传统文化的结合，加快推进公共数字文化建设，促进文化服务和数字技术深度融合，更有效地实现中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

坚持技术赋能

拓宽中华优秀传统文化传播渠道

习近平总书记指出：“要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快发展新型文化业态，改造提升传统文化业态，提高质量效益和核心竞争力。”在人类文明发展进程中，文化在生产、储存、传播与接受等方面的变革无不与技术发展有关。如今，数字技术、互联网、移动终端和AR、VR技术的应用，以及文化传播方式和媒介的改变，深刻影响着人类社会的交往方式，催生了形式多样的传播新业态。数字技术的迅猛发展，推动中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，促进传统文化元素与新一代信息技术相融合，赋予了文化传承发展更多的想象空间和可能性。

数字技术赋能中华优秀传统文化遗产的承载与延续，实现中华优秀传统文化的活态化传承、数字化共享。一方面，数字时代将推动优秀传统文化数字化、网络化，通过云计算、虚拟现实技术、区块链技术等应用搭建优秀传统文化基因库、数据库、资源库，让优秀传统文化与数字科技相结合，赋予优秀传统文化传承以新的时代元素；另一方面，数字技术推进数字文化发展，方便受众以任何方式在任何时间和地点接入，欣赏、学习、研究并实现对优秀传统文化的再创造。通过分类整理、数据链接、平台共享等方式，推动中华优秀传统文化的活态化传承，使中华优秀传统文化资源在全国甚至全球范围内得以实现数字化共享。

数字技术融合发展为中华优秀传统文化传承夯实根基。大数据、云计算、人工智能、物联网、区块链是数字技术的典型代表。当前，这些技术集中体现在传播领域，为优秀传统文化数字化传播奠定了基础。在具体实践中，可通过大数据对优秀传统文化资源进行数字化构建与储存，利用云计算数字设备进行算法服务，再用物联网通过数字传输采集相关数字文化信息，最后通过人工智能进行数字集成处理，以区块链的方式让数字文化信息产生交互协作，使蕴含中华优秀传统文化的图片、故事、文字等通过数字加工、数字转换以及数字信息综合处理，以云视频、直播平台等工具为载体，输出为视频、动漫、全息投影等，全方位拓展了中华优秀传统文化的传播方式和传播路径。

坚持数字传承

增强中华优秀传统文化传播效果

习近平总书记指出：“数字技术正以新理念、新业态、新模式全面融入人类经济、政治、文化、社会、生态文明建设各领域和全过程，给人类生产生活带来广泛而深刻的影响。”借助数字技术的创新发展，优秀传统文化创新正迅猛发展，特别是人工智能技术在战略性途径和关键性方法的深入发展，已经成为中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的重要推手。

数字化应用拓展活化传播内容是基础条件。数字化已经成为一种表达方式，利用数字技术将优秀传统文化元素数字化、虚拟化、标准化是发展趋势。优秀传统文化的传播必须走数字化、实景化和交互式的融合传播之路，借助数字技术深度挖掘优秀传统文化内涵，实现永久保存和世代相传，为传承创新提供技术支撑。要创新产品形态，以数字化、智能化提升优秀传统文化内容品质，将优秀传统文化与当下流行元素、趣味元素进行有机融合，让优秀传统文化具备更强的吸引力，将更深层次的文化内容发扬光大，激发优秀传统文化的生命力、影响力和感召力，实现现代文明与优秀传统文化的交融创新。要探索利用人机智能交互的深度互动模式，使中华优秀传统文化中的核心思想理念传播更有感染力和吸引力。

提升主流媒体数字化传播力是重要渠道。在我国现行体制下，主流媒体仍具有强大的舆论引导能力。在数字沟通逐渐成为一种传播手段的语境下，必须实现数字技术与主流媒体深度融合，强化主流媒体导向作用，让更多人感受到优秀传统文化的魅力。针对不同传播对象，要注重增强媒体的议题设置能力，发挥大数据“算法”优势，对不同文化产品精准立意，给予不同受众差异化文化体验，提高大众对优秀传统文化的关注度。同时，要强化“数媒融合”优势，在发挥数字技术“快”“准”“灵”的前提下，更要发挥主流媒体“把关人”作用，克服数字传播中的内容偏差劣势，对优秀传统文化内容进行核验，对其根源、发展深入研究，实现准确、贴合传播。

数字化融入优秀传统文化传播生态是核心关键。当前数字化交互模式已经打破了依靠文字、图片等的传统传播方式，对传播路径、模式也产生了深远影响。今后，人工智能、3D互动、H5技术将更多融入其中，优秀传统文化传播生态的数字化成为必然趋势。在此过程中，构建数字化传播思维是前提。要注重从数字化角度拉近中华优秀传统文化与受众的距离，营造强烈沉浸式的多维数字环境，打造新的文化传播和应用场景，使优秀传统文化更生动、更直接地呈现在人们面前，提升用户参与感、临场感。通过构建数字化信息内容平台，将所采集到的优秀传统文化知识资源存储于数字知识库中，将直播、短视频、快闪、动漫等传播新形态与AI、VR、AR等新技术相结合，运用各种媒体平台、各种产品与服务形态展示传播优秀传统文化内容，实现优秀传统文化与数字技术的全面融合，构建全新的数字化优秀传统文化传播生态，实现优秀传统文化的活态传承。

作者单位：西安航投未来产业发展集团