本报记者 陈嘉 陈志涛

来安康，你能看什么，听什么，玩什么？

可在传统艺术的传承弘扬中，聆听汉调二黄的悠扬婉转，领略紫阳民歌的自由灵动；

可在时尚新潮的特色产品中，感知毛绒玩具的萌动“童心”，品味多元民俗的非凡魅力；

可在绿水青山的无限风光中，远眺千里汉江的粼粼碧波，走近秦岭巴山的重重绿意；

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当前，文旅深度融合已是大势所趋。随着旅游市场的全面复苏，地处陕川渝鄂交界地带的安康，把生态旅游产业作为生态价值“转化器”、产业发展“融合器”、城乡统筹“推进器”，推动文化与旅游融合出新、城市与乡村竞相出圈、业态与品质全面出彩，打造触手可及的“诗与远方”。

融在理念：

把文化DNA植入旅游

汉调二黄、紫阳民歌、旬阳民歌、平利弦子腔……安康博物馆非遗展厅的一份“全家福”名录上，4项国家级非遗、33项省级非遗、151项市级非遗集体“亮相”，令往来游客惊叹不已。

“安康非遗种类多、数量大、流传久、地域分布广，涵盖了民歌、戏曲、饮食、节庆风俗等多个类别。”讲解员戴昱莹说，该陈列展是馆内最受游客喜爱的展览之一，开放以来累计接待游客20余万人次，向世人展示着安康非遗的别致韵味。

“汉调二黄是安康最具辨识度的文化符号之一，也是首批国家级非物质文化遗产保护项目。”安康汉调二黄研究院党支部书记、院长袁小龙介绍，借助非遗进景区、节庆活动展示、文艺惠民演出等活动，汉调二黄的推广力度逐年加大，吸引了越来越多的本地年轻观众和外地游客，传统文化正在焕发新风采。

“今年，我们在安康市中心城区‘一江两岸’风景区常态化举行了60余场汉调二黄演出，以现场展示、个性互动等方式，让市民游客在欣赏汉江美景之余，零距离感受汉调二黄的魅力，沉浸式体验‘文旅大餐’。”袁小龙说。

毛绒玩具是安康新近崛起的产业，也是安康时尚新潮的旅游名片之一。

以汉城国际商业街和西城坊为主阵地打造的毛绒玩具主题街区，集观赏性、互动性、体验性于一体，成为新的网红打卡地。

依托完整的毛绒玩具产业链，恒口毛玩工业旅游基地入选国家工业旅游示范基地，“毛绒玩具+工业游”成为安康独具特色的文旅新IP。

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一批特色研学基地、沉浸式旅游体验空间，将“中国毛绒玩具文创产业新都”和“秦巴明珠·幸福安康”两张城市名片巧妙结合，为安康聚集了人气和流量。

“安康市持续推动文化和旅游深度融合，首要是强化融合的思维理念，把安康文化的DNA植入旅游。近年来，我们依托丰富的文化资源，把许多特色鲜明、内涵丰富的安康元素融入旅游业态，打造了一批安康旅游‘金字招牌’，擦亮了一组安康旅游城市名片。”安康市文化和旅游广电局局长付波说。

融在业态：

让“旅游+”加出乘数效应

“清晨第一缕阳光透过云层，照在满目青翠的茶园里，好似人间仙境。”11月28日，游览紫阳县向阳镇营梁村的富硒茶观光园后，延安游客周佳在微信朋友圈写道。

周佳所说的观光园，位于陕甘茶马古道景区的核心地带。近年来，紫阳县将其作为茶旅融合示范点进行改造提升，打造茶旅精品线路、精品园区和特色小镇，培育“茶旅+民宿”“茶旅+研学”“茶旅+康养”等茶文旅融合新业态，让整个村子的面貌焕然一新。

“茶山的名气大了，来这里的游客越来越多。许多村民依靠茶叶和旅游两项产业，吃上了‘旅游饭’，年收入达10万元以上。我们村也成了有名的富裕村。”营梁村党支部书记杨祥军说。

与营梁村的发展模式相似，石泉县池河镇明星村依托“西北蚕桑第一大村”的产业优势，成了远近闻名的“大明星”。

“我们深入挖掘蚕桑文化、农耕文化、丝路文化的深厚内涵，成功开发富硒蚕桑宴、精品民宿、研学旅游、火狮表演、新春社火等新业态、新模式，吸纳全村1600余人融入产业链，带动群众人均增收3000元以上。”明星村党总支书记刘家满说。

如今，人们的旅游观念已经从“有没有”转向“好不好”，个性化旅游成为市场“新宠”。安康敏锐地注意到市场变化，立足生态优势，加快推进一二三产业深度融合、集群增效，加快培育生态旅游千亿级产业集群。

经过多年培育和打造，安康市已建成4A级旅游景区16个、3A级旅游景区26个，推出51条研学旅游精品线路，以及一大批旅游特色名镇、乡村旅游示范村。

“我们将围绕市场需求，注重特色差异，坚持‘旅游+’‘+旅游’双向发力，用活历史人文、民俗风情等元素，进一步丰富旅游新业态，推动‘吃住行游购娱’向‘商养学闲情奇’延伸，满足多层次、多元化的旅游消费需求，更好释放‘旅游+’的乘数效应。”安康市政府党组成员、副市长周耀宜说。

融在项目：

示范引领提升品牌美誉

“看！朱鹮！”11月30日，一辆旅游大巴甫一驶入石泉县草池湾，车上游客就爆发出一阵惊呼。

朱鹮在石泉安了家，成了石泉旅游的一个新看点。目前，47只朱鹮在草池湾栖息。

“草池湾生态优美，是全县7个朱鹮保护区之一，有‘朱鹮小村’的美称。”石泉县城关镇镇长张本康说，今年6月，草池湾田园综合体项目投入运营，在这里人们可以体验田园观光、休闲旅居、农事体验、研学教育等活动。

11月30日，记者走进草池湾农特产品展销中心，立刻被眼前的有机、富硒食材所吸引。“这是草池湾出产的有机稻米，每公斤能卖出40多元的好价钱。今年的莲藕一上市，我们就通过线上线下活动卖出了2万多公斤，销路完全不愁。”张本康介绍。

在专业运营公司的指导下，草池湾走出了一条发展绿色产业的富民之路。

田间课堂、乡村会客厅、米酒工坊、观鸟茶室……随着一个个富有浓郁乡土气息的工坊开业，来研学、观光的人络绎不绝，村民们的“生态饭”越吃越有滋味。

“我们认准了人与自然和谐发展、乡村生态生产生活三生融合、一二三产融合发展，决定开发高端、特色乡村旅游产品，打造乡村振兴的示范样本。”石泉县城关镇丝银坝村党支部副书记刘辉说，明年，草池湾的住宿、停车等设施将更加完备，朱鹮之家科普中心、乡村生活博物馆也将建成，给游客带来全新的度假体验。

文旅融合需要以项目为载体。建设好融合发展的项目，是文旅融合落地落实的关键。

瀛湖田园综合体、渔湾逸谷农业田园综合体、羊山生态旅游区、正阳康养小镇……放眼整个安康，今年以来，一个个重点文旅项目相继“破土见苗”，呈现出“遍地开花”的生长态势，为安康争创一批“国字号”“省字号”文旅品牌，促进文旅产业扩规模、增效益夯实了根基。

“下一步，安康市将统筹整合资源，积极开展对外文化交流和旅游推广活动，叫响做实‘秦巴明珠·幸福安康’文旅品牌，聚力打造生态旅游千亿级产业集群，为谱写高质量发展新篇章、在中国式现代化道路上聚力建设幸福安康奠定坚实基础。”安康市委书记武文罡说。