李卫

随着社会生活的飞速发展，人们的旅游消费观念有了新的变化，很多人更加追求旅行的舒适感和松弛感，“反向旅游”正在成为新潮流。他们更愿意通过轻松、自在的方式找到最舒适的旅行状态，以此收获更多的治愈感和情绪价值。“反向旅游”的兴起，为三四线城市旅游业发展提供了新契机。

相比以前的“特种兵式旅游”或者是热门城市的热门景点人挤人的旅游，越来越多的消费者如今更倾向于“反向旅游”，选择小众城市，深度体验当地的自然人文特色。不少游客表示，“反向旅游”避开了客流量大的旅游景点，免除了长时间排队、人挤人的疲惫，更有一种逃离“内卷”的轻松感和松弛感。

携程数据显示，三四线城市成为今年旅游的“黑马”。从出行目的地看，越来越多的消费者为避免人多扎堆而选择小众城市度假。一些能避开人流高峰、旅游环境优质，舒适度、性价比更高的“小而美”的目的地，成为很多年轻游客的首选。小众目的地越来越受欢迎，本质上契合了年轻一代消费需求的变化：追求个性，看重性价比，更在乎旅行体验感。

“反向旅游”可以是空间上的反向，如从城市反向到乡村；也可以是时间上的反向，非旅游旺季前往热门目的地；还可以是目的地的反向流动，如游客从热门城市、传统景点流动到一些非传统、非大众的旅游目的地。“反向旅游”代表了旅游市场的新变化，对热门旅游目的地游客的有序分流，将越来越多地占据旅游市场份额。

“反向旅游”的兴起，为三四线城市旅游发展带来积极影响。抓住“反向旅游”的机遇，大力发展当地旅游业、丰富旅游产品、积极完善城市旅游配套基础设施、提供交通便利等，是当地政府应当提到议事日程上的事情。

要成为“反向旅游”的目的地，可能仅需要一个引爆点。铜川市自从打造了非遗特色文化街区“花月荟”后，成为旅游的热点，热度持续攀升。去铜川赏红叶、去“花月荟”游玩，成为热门选择。今年中秋和国庆假期后，铁路部门与当地旅游部门合作，连续发出两趟铜川赏红叶专列，以满足群众旅游需求。可见，只要政府及相关文旅企业愿意在旅游业上下功夫，用心打造有创意、有新意的旅游新业态、新场景和新产品，就不愁没有游客“上门”，三四线城市也能成为旅游热门目的地。