南楠

无论是电影暑期档票房首次超过200亿元，还是“博物馆热”以至于“一票难求”，抑或是西安大唐不夜城主题街区6月以来日均客流量高达30万人次……纵览今年的暑期消费市场，文化消费亮点频现，成为拉动消费、扩大内需的重要力量。

随着经济社会发展，人们的消费理念和休闲方式不断发生转变，对高品质文化产品的需求日益旺盛，文化消费成为一股不可忽视的消费新潮流。把文化消费的热度更长久地延续下去，需要我们为消费市场增添更多“文化味”，为文化消费热“添柴加火”。

找到传统文化和现代生活的连接点。近年走红的文化消费模式，并不是简单地“翻新”传统文化，而是以传统为骨，以创新为魂，贴近消费者真实的文化需求，以新颖的表现形式赋予传统文化鲜明的时代内涵，为消费者带来更丰富的文化体验、更深层的精神满足。比如，电影《长安三万里》灵活化用传统文化，从当代观众的兴趣点切入，开启了一场打破时空的“唐代诗友会”，让观众感受诗人与自己的连接、历史与当下的呼应。

创新载体，“解锁”更多文化消费新场景。消费具有“喜新”的特点，新的场景、新的形式更容易吸引消费者。以西安大唐不夜城主题街区为例，从唐装美女“不倒翁小姐姐”到互动节目“盛唐密盒”，不断推出的文化产品颇具特色，令人耳目一新，成为大唐不夜城“长红”的秘诀。为消费市场增添更多“文化味”，要不断拓展文化产业发展的上限，升级创意，创新载体，利用新兴技术手段，加快文化产业数字化布局，开辟新领域新赛道，让传统文化以更加令人惊喜的方式走近消费者。