张军朝

五千年华夏文明的滋养，在陕西这块神奇的土地上孕育了众多璀璨的文化明珠，三秦大地随处透露着文化的气息。丰富多样的文化和旅游资源，也为新时代陕西的文旅产业发展提供了丰沃的土壤。

在刚刚过去的第十届中国西部文博会上，全国多地众多文创产品集中亮相，700余家文化旅游企业、9800余名展商参展，15万人次走进展馆观展。在琳琅满目的展品中，陕西的文创产品丰富多彩，许多设区市组织的特色文创产品都在100种以上。从车挂、冰箱贴到口红、眼影，从杯垫、手机壳到丝巾、折扇、书签、香囊都深受参观者喜爱。陕北剪纸、宁强羌绣、长安泥塑等手工制作产品，具有鲜明的陕西地方特色。

陕西省百优人才、“忒色陕西”文化品牌创始人卫东青用自己的行动诠释了一个文创人的责任和担当。他带领团队创作开发的《忒色陕西》《忒色西安》《咥在西安》《溥彼韩城》等系列手绘旅行图，把陕西的文化资源、旅游资源、民俗文化、饮食文化等巧妙结合起来，为国内外游客迅速了解陕西提供了有力的帮助，成为宣传陕西的一张张亮丽名片。

近年来，陕西在文创产品的开发推广中取得了显著成绩，产品种类不断丰富，市场份额不断扩大。但也应该看到，相对于丰厚的文化资源来说，目前陕西文创产品的开发利用还有很大空间，具有国际影响力的品牌产品还不多，还需要更多陕西特色鲜明的文创产品不断涌现。

文创产品是文化资源、旅游资源开发利用中不可或缺的组成部分，也是不断延伸宣传、为地方文旅市场引流的有效载体，起到的推广作用无法估量。目前，陕西正在聚力打造万亿级文旅产业集群，文创产品产业链的开发至关重要。这就需要不断深入挖掘文化、旅游资源的丰富内涵，以文化为基础、以创意为核心，着力打造更多富有时代特色的文创产品，不断延伸发展文旅产业链条，使文创产品在陕西的经济社会建设中发挥出巨大作用。

陕西的文创产品首先要有陕西特色，应该是在任何时候、任何地方都无法替代的陕西名片。这就需要更好地研究能够体现陕西特色的文化元素，开发和利用好陕西丰厚的文化、文物、古迹、非遗等资源，让陕西的各种优秀传统文化形式和文化载体尽快活起来，在继承传统的基础上多维度展示三秦大地的文化风貌、精神气质。

其次，要在产品的形式上大胆创新，不断推出新颖独特的个性化产品，特别要创立引领市场的自有品牌，让每一款文创产品都火起来。要多向国际、国内优秀的文创团队学习，多借鉴成功的范例，同时要避免文创产品同质化的倾向。

再次，要在适应市场需求和大众消费趋向上持续用力，久久为功。要不断研究游客和市民的消费心理，密切关注市场动向，充分运用数字化新技术和新的科技成果，特别是在市场开拓和宣传推广上多动脑筋，多下功夫。

优秀的文创产品一定能够准确把握时代脉搏和市场需求。让越来越多具有陕西特色的文创产品走向市场、走向世界，就要有远大格局和创新精神，同时，应加大扶持力度，帮助更多优秀的文创团队脱颖而出。