李静茹

7月4日，由文化和旅游部主办的2023年全国暑期文化和旅游消费季主场活动举办。活动集中展示暑期文旅发展的创新方式、新兴业态和独特场景，为文旅经济提升注入强劲动力。近期，全国各地正相继组织开展暑期文旅消费促进活动，以推动文旅产业高质量发展、激发市场消费潜力为目标，同频奏响文旅经济新乐章，聚力探索暑期消费的无限可能。

推出惠民措施。各地组织开展文旅消费促进活动，应满足不同消费群体消费需求，聚焦新兴消费热点、新型消费业态、新消费场景，策划实施丰富多彩的文旅消费惠民活动，制定实施消费补贴、积分奖励兑换等惠民措施，进一步加大惠民力度，落实小微企业减费纾困政策，提升支付便利化水平，在消费场所空间建设及惠民措施实施中做好适老化服务，引领文旅消费增长。

创新消费场景。各地应引导文化和旅游经营主体创新营销内容手段，打造消费新模式，构建主客共享的文化和旅游消费新空间，吸引线上流量转化为线下客流，支持地方和有关机构举办线上演播、沉浸式演出、艺术展览、红色旅游、非遗体验、直播带货、国风国潮、温泉冰雪、互动体验等专题活动，丰富演唱会、音乐节和优质演出、展览等产品供给，发展“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”等业态，打造新型旅游目的地，释放文旅消费潜力。

加强区域联动。各地应在推动消费联动及产业协作方面广泛开展合作，实施文化和旅游消费互惠政策，联合举办消费促进活动，推进产业项目合作，与周边城市或区域同步行动、联合促销，推出区域一体化消费惠民措施和一揽子消费促进活动，坚持供需两端发力，增强产业发展内生动力，搭建各地与各支持机构沟通合作的平台，举办健康、避暑、文旅、美食等主题产业促进活动。

暑期历来是旅游旺季，要围绕促进暑期文旅消费，多措并举改善和优化文旅消费环境，让出行安心、购物放心、娱乐开心、观演润心、服务暖心，成为每一个消费场景的亮丽风景，打造政府、商家、居民、消费者共建共治共享的文旅消费生态，让大众的文旅消费热情和消费潜力得到进一步激发和释放。在促进文旅消费的同时，让人们共享美好生活，推动文旅行业走向高质量发展。