本报记者 张江舟文/图

立夏已过，气温升高，消费市场也悄然升温。商务部把2023年定为“消费提振年”。体育作为人们生活的重要组成部分，在释放消费潜力中扮演着愈发重要的角色。

今年，陕西体育部门把恢复和扩大消费摆在优先位置，多措并举，不断创新，大力激发体育消费新活力，让体育消费成为撬动经济发展的有力杠杆。

赛事经济成为体育消费新热点

随着开赛指令发出，戴着流线型头盔、身着各色骑行服的参赛选手冲出起点，你追我赶，激情迸发。耳畔是呼呼的山风，身旁是醉人的黄龙美景，骑手们一路风驰电掣，冲向终点……

4月29日，2023环秦岭第七届自行车联赛（延安黄龙站）在黄龙县如期开赛。300余名选手在如画美景中享受速度与激情。

“以赛为媒，以节会友，以游揽客。因为比赛办在‘五一’假期，从全国各地赶来参赛的选手们大多‘拖家带口’。比赛结束后，他们中的大部分人在陕西就地开启‘旅游模式’。”负责赛事运营的威赢赛事运营有限公司一名工作人员介绍。

吃、住、行、游，举办体育赛事带来的间接消费让当地酒店、餐饮、娱乐等服务业的从业者们眉开眼笑。更值得一提的是，这场体育赛事如同一扇窗，为小城黄龙不断“引流”。

“我是在朋友圈里看到黄龙自行车赛的视频和照片，所以决定带家人来一场说走就走的山野之行。这里的风景实在是太美了。这个假期来西安的游客太多，去陕南的人也不少，来陕北正好！”“五一”假期在黄龙旅游的西安市民吕亮说。

汉江边，在十四运会赛道上举办的陕西·汉中铁人三项赛同样为本来就火热的汉中旅游市场再添一把火。

目前，铁人三项比赛在国内尚属小众项目，但因比赛过程精彩纷呈、看点颇多，“涨粉”速度很快。

近年来，汉中市利用十四运会办赛契机，依托自然环境优势，大力发展体育产业，打造了滨江体育公园、留坝营盘足球小镇、冰雪嘉年华等一大批特色体育休闲项目，吸引大批省内外游客前来。“每年举办的铁人三项赛、汉江流域‘河坝王’乒乓球挑战赛等精品体育赛事已成为汉中闪亮的体育名片。体育产业正在成为汉中新的经济增长点。”汉中市体育局副局长贾宏涛说。

消费新场景点燃大众参与热情

商场里人头攒动，旅游餐饮火爆，在烟火气升腾中，体育消费同样呈现出巨大活力。近年来，人们健身需求不断增加，购买体育服装和装备、参与体育运动和赛事、观看体育赛事、租用体育场地等相关体育消费日益增长。传统体育产品和服务供给已不能满足人们日益增长的体育消费需求，更多体育爱好者喜欢寻求更丰富、更新颖、更潮流的运动方式和场景。

融合了体育、商业、休闲、文化等元素的贝晶彩运动天地（泾河新城体育中心）就是非常有代表性的体育消费新场景。近年来，泾河新城顺应广大市民日益增长的品质运动需求，以建设运营城市新地标为抓手，不断完善体育项目配套、创新体育消费业态、打造体商整合的模式，提升体育供给的品质，以“体育+商业”为主题和思路，建成了西北首个竞技娱乐综合体、城市微度假四季运动潮玩休闲中心。

“我们这里总建筑面积约5万平方米，拥有NBA赛级篮球馆、西安首家星空天台球场、西安北部首个50米赛道的高端游泳中心、西北首家大鲁阁潮玩运动汇等高规格的场馆设施，可以为市民提供运动健康、潮玩体育、娱乐体验、餐饮零售等一站式服务。”贝晶彩运动天地负责人介绍。

“这里太棒了，很多项目都是以前没玩过的。”西安宝妈闫璐说。“五一”假期，作为西北首个拥有室内高空速降、蹦床、主题攀岩、魔鬼滑梯、保龄球、360°自行车等5大区域29个运动娱乐项目的潮玩综合体，大鲁阁潮玩运动汇为群众提供了体验各类运动、潮玩项目的场所。

“体育+”拓展体育消费新业态

在“体育+”融合发展的大趋势中，体育产业对国民经济的推动作用日益凸显。近年来，省委、省政府将体育产业作为推动经济转型升级、保障和改善民生、增强综合竞争力的重要工作来抓，先后出台了一系列指导性、政策性、规范性文件，推动陕西体育产业不断发展壮大。

4月25日召开的全省体育工作会议指出，受限于整体经济发展水平和消费能力，与东部发达地区相比，我省体育产业发展基础还比较薄弱，但这决不能成为体育工作者慢作为的“挡箭牌”，越是薄弱越要敢于直面，越是落后越要奋起直追；必须完整、准确、全面贯彻新发展理念，全面贯彻落实省委经济工作会议精神，切实做好完善产业布局、创新发展方式、优化营商环境、挖掘消费潜力“四篇文章”，着力推动体育产业高质量发展。

据了解，今年我省将充分发挥西安、咸阳、渭南国家体育消费试点城市带动作用，推动建设国家体育产业基地和体育消费示范城市，支持各县区打造优质体育产业项目集群，因地制宜打造城市体育综合体，不断释放聚集效应、规模效应和辐射效应；抓紧制定“后疫情时代”促进体育消费的针对性措施，探索发放体育消费券；加快发展夜间体育经济，拓展体育消费新空间；积极承办国际国内大型赛事，重点培育“一带一路”陕西体育精品赛事，以竞赛表演业为引领，促进体育场馆、体育培训、体育中介、体育传媒等持续健康发展；落实国家体育总局等8部委《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》，加快制定我省户外运动产业发展指导意见，立足省内独具特色的资源禀赋，引导陕北、关中、陕南突出各自优势，打造各具特色的“体育+旅游”“体育+文化”“体育+教育”“体育+户外”“体育+康养”等多种形式的体育业态，形成集聚资源、吸引投资、拉动消费的良性循环。