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西安市雁塔区小寨商圈原力场商业综合体一角。
本报记者 董剑南文/图
餐厅外,等待叫号的食客排起长队;店铺里,潮流球鞋、服装、饰品吸引年轻人前来选购;不少“西安首店”和“西北首店”为市民“解锁”更多高端消费新场景、新体验……随着天气回暖,西安市大小商圈人潮涌动。在消费者人头攒动的“热乎劲儿”与商家脚不沾地的“忙碌劲儿”中,消费活力正在持续释放。
传统商圈带来消费新体验
小寨商圈内共有大型商业综合体14家,各类商业面积总计超过430万平方米。目前,小寨商圈核心区域日均人流量达30万人次至50万人次,消费市场复苏明显
3月14日,天气晴好,春光明媚。西安市雁塔区小寨商圈原力场商业综合体内,KNOWIN、塔可钟等“西北首店”吸引着不少消费者前来打卡。尽管去年12月才完成装修设计并投入试运营,但这家主打潮流文化、差异化品牌结构的商业综合体,已备受年轻人青睐,每天客流量达3万人次至5万人次。
“小寨商圈周边高校林立,年轻人是消费主力,因此,我们不断创新消费业态、加强消费体验互动性,引入个性化品牌,打造出真正适合年轻人线下消费体验的空间。”原力场商业综合体总经理魏敏说,“目前,商场4.8万平方米的商业面积签约率已达80%,入驻‘西北首店’商场17家,遴选首进品牌百余个,以多元化、个性化消费场景激活消费潜力。”
商圈的兴旺程度,是观察市场消费活力的晴雨表。西安市小寨地区综合改造管委会办公室副主任王辉介绍,小寨商圈内共有大型商业综合体14家,各类商业面积总计超过430万平方米。目前,小寨商圈核心区域日均人流量达30万人次至50万人次,消费市场复苏明显。
日前,西安出台商圈商业街区建设行动方案,提出持续推进钟楼—大南门、小寨—大雁塔2个都会级商圈和10个城市级商圈、25个区域级商圈、150个社区级高品质便民商圈建设,策划组织系列消费活动,打造沉浸体验式消费新场景、新IP,招引“首店、首发、首秀”,通过加快商圈建设驱动消费升级。
“结合辖区内文商旅业态丰富的特点,我们还将陆续举办后备箱集市、文创集市、书香雅集等节会活动,为辖区引来客流,促进消费复苏。”王辉说。
老旧厂区焕发新生机
随着消费者多元化消费需求不断增加,潮流活动、文商旅创、亲子研学、人气市集等更多可逛、可玩、可互动的特色消费场景不断涌现,有力促进了消费潜力和消费活力的释放
作为全省重要的商贸业中心区,雁塔区服务业占比达77%。截至目前,全区批零住餐法人单位近2万家,个体工商户超13万户,限额以上商贸企业210家。在雁塔区,传统商圈提档升级,一些老旧厂区也通过“微更新、轻改造”焕发新的生机。
漫步在有着浓重工业风的旧车间,找寻城市记忆;逛逛艺术感十足的花鸟鱼虫市场,体验都市里的慢生活;独具特色的创意集市,掀起一股股“赶集”风潮……在雁塔区际华3511文创科技园,老旧厂区“变身”潮流商圈,成为周边40万居民休闲消费的好去处。
际华3511文创科技园原址曾是中国最大的毛巾厂。通过对工业遗产的活化设计与更新再造,园区打造集生鲜超市、生活零售、观赏鱼市、文创花卉、周末创意集市等多元创新业态的社区商圈,激活社区消费新活力。
“园区开放了B、C两个核心区域。B区以‘文创生活场景’为核心要素,打造了一系列独具文艺气息的商业消费场景。C区则以花市、鱼市、萌宠为街区核心,关联手工作坊、创意市集等功能区域,打造西安最美花鸟鱼市。”际华3511文创科技园运营部经理王征介绍,“目前,园区已入驻商户300多家,其中80%都是原创品牌,日均客流量达3万人。”
“在这里,柴米油盐、花鸟鱼虫与文创空间、创意市集巧妙混搭,既能给年轻人提供探店和社交体验,又能为老人和孩子提供休闲活动空间,满足各年龄段消费者对美好生活的需要。”王征说,园区还将通过举办花花大会、循环集市、夜游花房等活动,提升市民参与度和体验感,打造新的消费增长点。
记者在采访中了解到,随着消费者多元化消费需求不断增加,潮流活动、文商旅创、亲子研学、人气市集等更多可逛、可玩、可互动的特色消费场景不断涌现,有力促进了消费潜力和消费活力的释放。
“今年,我们将把恢复和扩大消费摆在优先位置,加快推进知名商圈、特色商业街区和商业综合体建设,提高全国性和区域性品牌首店集聚度。结合节庆特色消费、大宗商品消费、社区便民消费、夜间消费等元素,我们还将开展品类多样丰富、线上线下融合的促消费活动,打造更多消费新场景,进一步提升区域市场人气,提振消费信心,全力促进消费稳定增长。”西安市雁塔区商务局副局长龚新华说。