本报记者 杜玮文/图

大年三十到正月十五，热闹非凡的西安凭借浓浓的年味和悠久的文化底蕴，吸引了媒体的关注和报道。广大市民纷纷在社交媒体上宣传推广西安，自觉当起“导游”。“七亿人去海南，七亿人在西安”等网络热搜语在朋友圈广泛传播，传递着古都的温情。西安市多家商场借旅游热潮推出创新式消费场景，策划开展了内容丰富的促销活动，激发了群众的消费热情。

体验式消费让商场成为旅游景点。西安许多商场不再局限于单一的购物，而是加入了休闲、教育等场景，既为消费者提供便捷、高效、智能的服务，也为消费者提供找店、智慧停车等新体验，让消费者买好货、吃美食、玩得嗨。

记者在西安赛格国际购物中心看到，市民游客在亚洲最长扶梯与大型室内瀑布等独特的景观前拍照留念；购物区里，人们添置新衣新鞋、购买心仪已久的电子产品；餐饮区里，人们约三五好友聚会小酌。市民王雨萱感慨地说：“进了商场让人感觉像进了景点一样，我感到活力满满的西安又回来了。”

沉浸式消费让消费者印象深刻，外地游客不断分享在西安旅行的经历，大雁塔与西安大悦城成为备受青睐的打卡地。西安大悦城开启emoji新媒体互动展全国首展，开展笑脸采集通道、海洋球世界、胶卷自拍屋、成语表情挑战赛等形式有趣、互动性强的活动。大人和孩子通过新媒体互动的方式毫无拘束地分享彼此的快乐，在商场内流连忘返。这种沉浸式消费场景，将不同年龄、性别、社会角色的受众快速串联，吸引了众多市民游客来此消费、打卡。

消费是经济增长的持久动力。积极打造多种消费新场景，能更有力地促进传统商业模式与消费新业态融合。记者从西安市商务局获悉：2023年，西安市将持续推进钟楼—大南门、小寨—大雁塔2个都会级商圈，以及10个城市级商圈、25个区域级商圈、150个社区级高品质便民商圈建设，打造10个夜经济聚集区，新增商业面积100万平方米以上；策划组织“乐享消费·嗨购西安”6大系列100场活动，释放消费潜力，促进消费增长；抓融合促转型，推进线上线下融合，鼓励创建智慧商圈、智慧商场、智慧门店；推进文商旅融合，通过打造沉浸式消费新场景、新IP等多种举措，推进内外贸融合，促进国际国内市场高效联通，不断提升陕西旅游品牌的知名度和影响力。