周恒宇

河南遭受强降雨引发洪涝灾害后，很多企业和个人纷纷捐款捐物进行援助。其中，倾力捐赠物资的鸿星尔克、汇源果汁等国货品牌引发了网友热议，称赞其为良心企业。众多网友涌入线上直播间，争相购买其产品以示爱心支持，线下实体店也出现了排队打卡购买热潮。

鸿星尔克等国货品牌在危难时刻展现社会担当，引发公众“野性消费”，这种现象是公众对积极承担社会责任的企业的褒奖。因为爱国情怀和对企业的爱心支持形成的“野性消费”现象只是一时的，只有当消费者更加深刻洞悉“野性消费”背后的理性逻辑，树立理性的消费观念和增强对国货品牌的自信心，常态化支持国货品牌，才能形成对国货品牌发展的正向刺激。

对于企业来说，流量爆红只是因捐款而起的短期现象，公众一时的“野性消费”会助推企业盈利，但无法为企业长久发展提供永恒动力。只有用理性逻辑看待背后的爆红原因，始终坚持产品质量是最可靠的保障、善良是最好的营销举措、真诚是最得人心的广告，继续勇于担当社会责任，才能实现更持久、更有效的发展。企业唯有守住品质之“正”，创出潮流之“新”，不断提高产品质量和市场竞争力，将国货品牌形象牢牢扎根于民众心中，才是发展的长久之策。