本报记者 张家祯

“虎虎生风”虎符饼干、瓦当书签、鎏金铜蚕胸针、唐妞公仔、唐仕女冰箱贴……近年来，多种多样的文创产品正在让文物及其背后的文化意蕴以年轻的姿态“活”在当下，让文物“开口说话”。通过文物的“诉说”，人们可以穿越时空阻隔，触摸岁月沧桑，倾听历史回声。

为了促进时尚而又富含文化基因的文创产品的设计生产，更好地让优秀传统文化融入当代人的日常生活，近日，由西安市委宣传部主办，西安市文化创意产业协会承办的首届西安市优秀文创产品和文创产品示范店评选活动颁奖典礼举行。颁奖现场，一批充满奇思妙想的“好文创”脱颖而出，这些文创产品用精心的设计和深厚的文化历史背景唤醒了历史记忆，讲述着城市文化。

文创点亮生活

文创产品之所以能够广受欢迎，在于其用艺术设计文化赋能普通物件，为日常生活带来了美感。本届评选活动以“文创点亮生活”为主题，自启动以来，获得各区县、开发区相关部门和文创企业的大力支持和积极参与。本次评选活动，累计收到西安市各区县、开发区推荐的86家单位共228件（套）文创产品和39家文创产品示范店报名材料。这些文创产品已不仅仅是展示柜中的纪念品，更是兼具实用性和趣味性的日常用品。从实用和创意的角度设计产品，让人眼前一亮。

经过资料审核、实地考察、专家评审、会议研究和社会公示等程序，“秦亲宝贝”系列产品、秦风系列手办、唐宫御书文房用品系列产品等文创产品获奖；华清文创服务中心、喜马拉雅万物声线下体验店、水墨长安文创店等多家文创产品店铺获评示范店。

另外，此次活动上还以“IP的未来潜力”为主题开展文创论坛，邀请业内人士和行业大咖共同探讨分享文创发展，对文创产品的开发、城市文化的发展、文化的发扬和传承进行了探讨，对打造城市文化新IP，促进城市经济增长、产业提质增效、文化繁荣等方面都发挥着重要的推动作用。

我省有着丰厚的历史文化资源，如何让文创产品不仅仅“沉睡”在历史里，而是积极地利用和转化，为城市源源不断地提供新的创意和文化启蒙，满足市民游客多元的文化需求，正是文创机构和从业者需要思考的。西安市文化创意产业协会会长雍涛认为，这次获奖的文创产品，不仅带有深刻的西安印记、陕西印记，更是对于古城的历史文化有宣传、拓展、深化的作用，在品质精良的设计与制作中融入现代人的生活，这非常重要。

文创留住记忆

近年来，博物馆文创备受关注，越来越多的博物馆争相以文创产品进行自我表达，希望让大众更了解博物馆文化，把博物馆“带回家”。

在西安碑林博物馆的文创商店内，集中展示了有着碑林特色元素的文房四宝、图书拓片、眼镜盒、服饰等文创产品。西安碑林博物馆副馆长张云表示，一直以来，西安碑林博物馆在如何设计特色文创产品方面进行了很多努力与探索，希望大家能够在使用这些具有博物馆文化元素的眼镜盒、文具袋、鼠标垫时，能够更直观地感受到碑林的传统文化。

博物馆内最珍贵的是文物，而文物最珍贵的则在于凝固其中的历史记忆。离开博物馆，一件好的文创产品不仅能帮助市民游客留存记忆，也能引起更多人对博物馆、对馆藏文物的好奇心。

文创产品商店是博物馆的“最后一个展厅”，是可以被游客带回家的展厅。陕西历史博物馆的文创商店里，琳琅满目、新奇可爱的文创产品每天都能让络绎不绝的游客驻足挑选。“我挑选了一款虎符饼干，古代文物与时尚点心相融合的文创食品，既有文化韵味又受大家喜爱，我准备和家人们一起品尝一下‘国宝的味道’。”武汉的游客董先生说。

此外，上网买文创已成为消费新趋势。博物馆紧抓时代潮流，除建立实体文创商店、展厅外，还纷纷开设线上文创展厅或销售平台。其中，陕西历史博物馆已开通了天猫、京东、微信、微博等多个网上销售、展示平台。这里的相关负责人表示，陕西历史博物馆作为国家一级博物馆，基于171万件（套）馆藏，以陕西历史博物馆文创品牌——“历博文创”为依托，秉持“互联网+文创”理念，借助现代科技和艺术的手段，正在不断打造出高附加值的文化创意产品。

文创产品的新生机

文创正在成为传统文化传播的新抓手。为促进全国文化文物单位文创产品交流，提高博物馆服务社会能力，让文创焕发新生机，4月25日，经过半年多时间筹备，首届全国文化创意产品推介展在北京开幕。

此次推介展是对近三年全国文化创意产品的“大检阅”，共对100家文化文物单位1155件文创产品进行集中展示，包括服饰彩妆、文具玩具、家居用品、餐饮用具、挂饰配件、艺术品及摆件、主题系列等极具创意巧思的文创产品。

越是传统的文化元素，越要用创新激发其活力。如何更好地让文创产品为美好生活赋能，满足大众文化需求。业界专家认为优秀的文化创意产品要做到艺术与时尚相结合，能够承载博物馆的宣传教育职能，与消费需求相结合，实用性、启迪性并重，集艺术、历史文化、实用价值于一身，雅俗共赏。同时，文创产品开发要善于寻找新的思路，未来，文化文物单位应在创意元素发掘、特色创新、市场销售、跨界合作等方面加强文创产品的设计和研发。