潼关县本土电商主播在推介农特产品（资料照片）。 受访者供图

本报记者 耿杨洋 通讯员 杜鑫鑫

金秋时节，黄河之畔的潼关古城热闹非凡。9月6日，潼关·黄河音乐季“秋染雄关·潮起黄河”系列文旅活动启幕。特色农产品展销区人头攒动，电商主播架起镜头开启直播，沉浸式推介软籽石榴、潼关酱菜等优质农产品，将潼关秋日盛景与本土地道好物一同搬进直播间。

“潼关城，两头尖，北靠黄河南靠山……”流传已久的本土民谣，寥寥数语便勾勒出潼关得天独厚的地形特征。依山傍河的区位生态条件，造就了潼关农产品的优良品质。

“守着黄河好山水，就要种出好特产、卖出好价钱，让乡亲们靠特色产业稳稳增收。”9月28日，渭南市潼关县金桥现代农业园区党支部书记王新军说。

王新军精心培育的“岳渎红”软籽石榴是潼关响当当的“好物名片”。他推行规模化、标准化石榴种植模式，园区目前石榴种植面积达5000余亩，带动县域1400余户农户稳定增收。

坐拥优质农产品，如何让本土好物突破地域限制，卖向全国？潼关的路径是先织“产业网”，再铺“电商网”，以双线融合激发产业动能。

近年来，潼关县依托党委牵线搭桥，整合全域乡村资源打造产业观光带，将零散点位串珠成链，构建起连片发展的线下产业格局。与此同时，线上电商直播体系同步完善，通过统一选品、统一品牌、统一物流的标准化运营模式，搭建起规范化、专业化的电商直播网络，实现“一园带动一片、一片盘活一域”的发展效应，推动单一产业园区向集电商、文旅、富民于一体的综合性乡村振兴示范片区转型。

织密了“产业网”，谁来把“网”撒向全国市场？

“之前我对电商直播完全不了解，现在可以运用AI辅助创作视频，掌握了很多实用的本领。”在潼关县劳动就业服务中心参加了直播培训的学员许锐感触颇深。许锐的成长，是潼关培育本土数字新农人的生动缩影。

如今的潼关，电商新业态遍地开花。各大直播间内，本土主播轮番上阵，将潼关肉夹馍饼坯、连翘等特色物产销往全国各地；秦东镇生态大棚里，新农人刘媛扎根田间地头，开启“田播”新模式，推介新鲜瓜果蔬菜；在渭南联创云网络科技有限公司，总经理苏军紧盯数据大屏，浏览实时更新的交易数据与物流轨迹，把控电商运营全流程……一根网线连通城乡，一批懂网络、善经营的“云端摆渡人”正脱颖而出。

近年来，潼关县深入实施“人才强县”战略，出台《“雄关新农人”英才入乡行动实施意见》，重点围绕村干部、骨干党员、返乡青年等群体，常态化开展电商技能培训，大力培育“村播”“田播”达人，持续孵化本土直播账号，壮大本土电商人才队伍。今年1月至8月，潼关县在营电商主体网络销售额达1.64亿元。

在电商热度持续攀升的同时，潼关县顺势而为，深耕文旅资源，推动线上流量落地变现，实现文旅与电商双向赋能、深度融合。

一场潼关·黄河音乐季活动搭建起“景产融合、以旅带商、以网促销”的全新发展模式，让文旅流量转化为产业增量。

“现场看美景品美食，回家还能看直播买特产。”西安游客孟飞说。线下沉浸式文旅体验积累好感与人气，线上常态化直播带货承接热度与流量，这种全新的模式，正在更深层次上重塑着县域经济的发展格局。

今年以来，潼关县立足“黄河金三角”独特区位优势，深度挖掘本土农业资源与文化遗产价值，打造特色文旅IP，探索出一条“文旅+电商”的乡村振兴特色路径。线下文旅汇聚八方人气，线上直播延续消费热度，让饱览潼关盛景的游客成为潼关风物的体验者、传播者与消费者。

古时潼关，凭山河天险固关守隘、屏障一方；今日潼关，借时代机遇敞开大门、融通四海。从片区抱团织网，到本土人才聚力，再到文旅电商双向赋能，潼关县持续将组织势能、资源优势转化为产业发展动能，让更多本土风物走出潼关、走向更广阔的市场。