本报通讯员 吴永杰

一部手机、一根自拍杆、一个直播间，能为乡村带来怎样的变化？

在平利县，答案正变得清晰。正阳大草甸上，主播举着自拍杆，带领网友“云游”巴山云海；翠绿茶园间，主播在镜头前将富硒茶的前世今生娓娓道来；农家小院里，主播讲述寻常日子里的温暖故事……如今，“村播+”正悄然重塑着乡村面貌。

“村播+农业” 山货变俏货

“咬上一口，酥脆香甜，天星米、核桃和苏麻的香味在嘴里慢慢化开，越嚼越香。过年过节、走亲访友，都是绝佳的伴手礼……”9月29日上午，37岁的潘小燕手拿一块八仙“块块糖”，在直播间对着镜头，用地道的平利话介绍当地习俗与传统手艺。手机屏幕上，留言、订单不断刷新。

潘小燕是平利县八仙镇十亩甜农副产品加工厂的负责人，该厂主营天星米果酥、块块糖等特产。“以前只靠线下批发零售，销路窄，山货走不出去。现在通过直播，产品远销上海、广东等地，上个月线上销售额突破了3万元。”她说。

这一改变，离不开“平利村播”搭建的平台。近年来，该县摸排电商人才需求，建立动态人才台账，通过分层分级渐进式培养，构建起“基础培训+进阶提升+精英精进”的人才培养体系。

优质的村播培育平台，既助力本土涉农企业转型升级，也为普通村民开辟了增收新路。2025年4月，正阳镇洪家坪村村民阮书琴第一个报名参加免费互联网营销师培训。

初次面对镜头时，阮书琴紧张得说不出话。如今，她不仅卖自家腊肉，还帮周边十几个村的农户卖土特产，并注册了“书琴古熏腊肉”商标。眼下，她正筹办泡菜厂，计划通过订单种植带动更多乡亲致富。

截至目前，全县累计开展村播培训19期，学员新注册直播及短视频账号330余个，带动165人开通带货功能，发布农特产品推介、乡村文旅宣传短视频2500余条，村播团队销售额突破百万元。

“村播+文旅” 美景引客来

在平利，村播的作用远不止销售农产品。

立足文旅资源优势，平利整合主播人才、涉农企业、返乡创业青年等资源，成立村播创业协会。同时，立足学员特长与发展意愿，细分带货村播、文旅村播、治理村播等赛道。协会牵头组织村播挑战赛，为本土村播搭建成长平台。

45岁的杨维芳曾是一名家庭主妇，今年参加村播提升培训班，系统学习拍摄、剪辑、运营和流量转化。她走遍全县景区和乡村院落，用镜头记录四季山水、乡村烟火和乡土人物，短短半年粉丝量突破2.5万，成为一名“文旅推荐官”。她说：“每次学习都有新收获，拍视频越来越有思路了。”她通过推介秦巴文旅资源和景区团购实现增收。

一条条短视频跨越山海，全方位展示平利的生态之美、人文底蕴和乡村新貌，吸引众多网友线下打卡。拥有58.2万粉丝的本土主播“拾光”，专注拍摄徐家沟日出，剪辑出4000多条视频，全网播放量突破5亿次，让曾经无人问津的小山沟一跃成为网红打卡地。

今年，“云游平利 直播天书”文旅主题活动依托“直播+旅游”模式，推出“林巅舞台”“天空之境”“水上轻舟”等特色直播场景，持续放大平利文旅影响力，带动全域旅游消费升级。

“村播+治理” 架起连心桥

“各位父老乡亲，今天说说移风易俗。我倡议婚事新办、丧事简办，无事酒席坚决不办，破除陈规陋习，让村里民风更淳朴，日子越过越舒心。”8月31日上午，八仙镇龙山村党支部书记黄俊化身宣讲主播，采用剧情式演绎、村民本色出演的方式，宣传移风易俗。

黄俊是“平利村播”团队一员。“短视频发布后，不少在外务工的村民纷纷点赞、留言支持，主动响应村里移风易俗工作。”黄俊说。

短视频的评论区，也成为基层治理的“前哨站”。今年，一位在外务工的村民在视频下方留言，反映家中老人与邻居因宅基地边界产生纠纷，希望村里帮忙协调解决。黄俊看到留言后，第二天便带领村干部上门，厘清地界、耐心劝说，最终促成两家握手言和。

如今，黄俊拍摄的短视频内容拓展到政策解读、理论宣讲等多个领域。拍摄宣传视频时，黄俊用老百姓听得懂的乡土话语，把新民风建设、医保养老等政策掰开揉碎讲透彻，让在外务工的游子能及时了解家乡最新政策。