岚皋“村BA”商圈游人如织，消费热潮涌动（资料照片）。 受访单位供图

本报记者 齐珂雨 董剑南

用“真金白银”的补贴，换一辆心仪已久的新车；轻点手机屏幕，藏在秦巴深山的富硒好物就能送进家门；看一场“村BA”，凭赛事票根游景区、品美食……一个个鲜活场景，折射出安康消费市场的蓬勃脉动。

今年上半年，安康市社会消费品零售总额同比增长7.5%、限额以上企业（单位）消费品零售额同比增长12.3%，两项增速均居陕西省首位。

地处秦巴山区腹地，消费市场何以活力迸发、热力十足？日前，记者深入城乡消费一线，从政策加持、产业赋能、场景创新等维度，解码这座山城激活内需、提振消费的生动实践。

一笔补贴释放以旧换新潜能

签完一份购车合同，又接了一通老客户的电话，9月10日，华为鸿蒙智行汽车安康用户中心销售体验专家刘世政忙得脚不沾地。近期，他已签下19台搭载智能驾驶系统的新能源车订单，其中不少为置换购车。

“以前是追着客户讲配置、讲价格，现在客户提前做足了功课，想趁着以旧换新补贴升级出行体验。”刘世政告诉记者。

今年6月，安康首家华为鸿蒙智行汽车用户中心开业。“开业以来，到店咨询置换购车政策的客户很多，一些原本持观望态度的消费者当场就下了单。”华为鸿蒙智行汽车安康用户中心负责人罗锋介绍，门店设立业务窗口，全程协助客户整理资料、申领补贴，一站式完成旧车评估、置换和新车交付。

消费市场活力绽放，背后是需求升级与供给创新的“双向奔赴”。优化流程、扩大范围、完善配套，以旧换新既惠及民生，又“换”出了消费新动能。

市民李明打算换掉用了近十年的老式定频空调。“以旧换新补贴加上商场活动，价格比平时便宜好几百元。换成一级能效的智能变频款，手机就能远程操控，省电又省心。”李明说。

安康民威商厦负责人连华广介绍，今年1月至7月，商场家电以旧换新销售额达2504万元，其中一级能效产品、智能互联产品占比提升到六成以上。消费者更愿意为智能化、绿色化的家电买单。

政府补一点、商家让一点、金融机构贴一点，三方“凑份子”，让老百姓的换新成本一降再降。今年1月至8月，安康市加力扩围实施消费品以旧换新，参与企业（个体户）达1179家，累计核销补贴资金1.4亿元，直接带动消费11.4亿元。

“以旧换新补贴叠加政府消费券、企业补贴和品牌让利，撬动了许多家庭的大宗消费。”安康市商务局运行办主任黄鑫说，打算把更多智能家居家电产品拉进补贴“朋友圈”，让政策红利转化为实实在在的民生福利、消费活力。

一方屏幕连通山乡与远方

“安康富硒玉米，深山自然生长，软糯香甜，产地直发。”9月9日，在安康市方言岛电商直播产业基地，24岁的主播刘雨桐坐在镜头前熟练地推介鲜食玉米。如今，她一场直播就能带动几百亩鲜食玉米的销售。

改变，源于一次合作。

去年，安康益农丰源农业发展有限公司开发出鲜食玉米产品，销售渠道却迟迟没有着落。鲜食玉米“娇贵”，采摘后可供加工销售的黄金窗口期很短暂。一旦销路不畅，产品极易积压。

焦急万分的安康益农丰源农业发展有限公司运营总监向强找到了方言岛电商直播产业基地。这里集结了120余名主播，致力于将安康农特产品推向全国。双方一拍即合，专场主播正是初出茅庐的刘雨桐。

刘雨桐把秦巴山区的风土人情、玉米种植背后的农户故事，讲给直播间的观众听。质朴的语言、鲜活的场景，打动了屏幕另一端的消费者。

订单如潮水般涌来。距离直播基地不远的安康卡速达云仓里，冷链仓储物流体系早已就绪。鲜食玉米加工后被第一时间送入云仓分拣、锁鲜、打包，发往全国各地，线上月销1万余单。

“直播、短视频、内容电商正在将传统‘人找货’模式变成‘货找人’。”方言岛电商直播产业基地负责人杨易说，基地如今与100多家企业开展合作，提供产品推流销售、仓储物流等一站式服务，让安康富硒茶、魔芋、鲜食玉米等农特产品走向全国。

一场直播，连通田间地头与千家万户。屏幕外，是消费新业态的蓬勃发展和农户的美好期待。

近年来，安康市加速推进本土电商人才和直播团队培育，初步形成“一村一主播、一县一网红”的电商新生态。今年上半年，全市网络零售额突破60.35亿元，同比增长22.87%。

一张票根串起消费全链条

9月5日，看完一场岚皋“村BA”比赛，西安游客陈薇拦下一辆出租车：“师傅，去南宫山景区。”

“这几天岚皋处处热闹，很多游客都是球场、景区连着逛。”司机笑着说。

像陈薇这样“为一场赛事奔赴一座城”的游客不在少数。出行前，她在“岚皋一票嗨”平台购买“村BA”赛事门票，随即收到专属“票根大礼包”，景区折扣、餐饮满减、住宿优惠等权益一应俱全。依托票根福利，陈薇畅游南宫山、品尝特色美食，返程前还选购了腊肉、魔芋等当地特产，一站式解锁全域消费体验。

借着“村BA”赛事的人气，岚皋县打造“票根经济”新模式，串联起景区、餐饮、住宿、农特产品、文创、商圈六大消费场景。当地还联动安康中心城区及川渝毗邻县区推行票根互认，打通跨区域消费场景，让小小票根成为激活全域消费的钥匙，让各行各业共享赛事流量红利。

“除赛事门票外，游客在岚皋产生的餐饮、住宿、通行、加油等消费票据，上传平台审核后同样可领取消费礼包。”岚皋县经济贸易和科学技术局相关负责人介绍。截至8月底，“岚皋一票嗨”平台已入驻513家商户，线上线下发售赛事门票2万余张。当地餐饮、住宿、零售等业态营收同比增长16%以上，“村BA”核心商圈营业额突破1000万元，县城酒店、民宿峰值入住率达90%，全县文旅消费同比增长7.41%。

赛场之外，烟火消费持续升温。岚皋在球场周边布设28个标准化展销展位，打造“村民大舞台 有货你就来”夜间市集，由各镇轮流参展，集中展示“一镇一品”“一村一韵”的本土特色好物。接地气的乡村市集，为农户增收搭建了新平台。

岚皋县孟石岭镇丰景村村民李琴在夜间市集摆摊3天，日均收入超2000元。“手工豆酱、渣辣子都是地道岚皋风味，很受游客欢迎，光是腐乳一天就能卖出50罐。”李琴说，家门口的赛事经济让自家土特产变成了“热销货”。

7月下旬，借苏超赛事热度，安康组织20余家本土企业奔赴江苏常州，布设65个特色展位，将秦巴特产推向长三角市场。与此同时，安康本地开设苏超第二现场，线上线下联动造势，点燃消费热情。

如今，岚皋“村BA”、宁陕“村光大道”、汉阴“村超”、紫阳“开麦吧！茶乡”等“一县一主题”商文旅体健融合活动，以新业态、新场景拓宽消费边界，让赛事流量不断转化为消费增量。

“抢抓高铁开通机遇，我们将持续谋划各类促消费活动，优化消费场景、丰富消费业态、释放政策红利，以消费活力赋能经济高质量发展。”安康市商务局相关负责人说。