本报记者 郑斐 通讯员 陈博

8月31日晚，岚皋县村BA球馆外人来人往。自驾800多公里专程赶来的安徽游客卢晓明，被路边一筐猕猴桃吸引，停下脚步挑了两大袋。

“白天登南宫山看云海，晚上看球赛、逛山货集市，一趟全体验了。”卢晓明的话，让守摊的四季镇月坝村农户杨义军心里踏实不少。就在几年前，杨义军还为自家30多亩猕猴桃的销路发愁，只能坐等商贩上门收购。“那时候，收购价压得低，销路不稳定，好果子卖不上好价钱。”他说。

岚皋藏在秦巴山深处，生态资源富集，富硒农产品种类丰富。长期以来，由于山货销路打不开，农户守着好资源，却难以获得实实在在的收入。当地旅游也一度停留在“过境游”——游客白天看完景便匆匆返程。

今年第四届陕西·岚皋村BA开赛后，全县联动12个乡镇办起“岚皋有好物·一镇一专场”展销，尝试把体育带来的客流，转化为农产品销售、文旅消费和乡村产业发展的动力。

家住水岸豪庭小区的张军，几乎每晚都带着家人来球馆看球。“球场灯火点亮了小城的夜晚，邻里街坊坐在一处看球、唠家常，这就是我想要的烟火气。”他说。

球赛火了，不少外地游客慕名而来。西安、川渝的游人接连赶来，不少人专门规划了两三天的行程，周边的小吃摊、特产门店和民宿跟着红火起来。岚皋趁热打铁推出“票根经济”：拿着赛事门票，就能享受南宫山景区门票八折、民宿观赛专属套餐等优惠，尽量让游客多留几天。

不少本地博主、返乡青年拿起手机拍短视频推介岚皋，赛事全网总曝光量突破46亿次，“巴山画廊·硒旺岚皋”文旅品牌被越来越多人知晓。

球馆聚集的大量客流，直接带火了山货销售。杨义军把猕猴桃、土蜂蜜摆到展销现场，卖给游客。3场展销下来，他卖出了250多公斤鲜果。“看球的人多，外地游客看完比赛就过来买东西，山里的货不愁卖了。”杨义军笑着说。

尝到甜头的不止杨义军一人。展销现场，南宫山镇的生态鱼干、魔芋豆腐飘着香气；石门镇摆出天麻、淫羊藿等道地中药材；孟石岭镇的非遗手艺人现场展示藤编和竹编技艺，手工制品引得游客驻足挑选。

岚皋搭起“岚皋有好物·一镇一专场”展销台，12个乡镇轮流摆摊。官元镇现场炒茶供人品鉴，南宫山镇端出老坛酸菜请人试吃，大道河镇则推介起自家民宿。一场场展销办下来，不光卖货，还促成了不少产销合作。目前，乡镇专场已经办了35场次，276家经营主体先后参展，农特产品线上线下销售额突破1000万元。

球赛和集市火了，游客的玩法也跟着变了。来自西安市灞桥区的游客康丽娜说：“我们安排了3天行程。看完球赛逛集市，逛杨家院子体验民俗，吃顿农家饭，再上南宫山看云海。不用赶时间，能静下心多住几天。”

村BA前两个阶段赛事期间，县城民宿入住率最高时超过90％，南宫山、杨家院子等重点景区接待量同比提升40％以上。

岚皋县委书记王仁康说，村BA和乡镇展销还要一届接着一届办下去。岚皋县将进一步把本地的生态资源、体育赛事、特色农业和乡土文化统筹起来，想方设法把赛事流量变成群众实实在在的收入。