本报记者 陈宏江

8月15日，渭南将迎来陕西省第十八届运动会（以下简称“省十八运会”）的盛大启幕。这场全省瞩目的体育盛事，点燃了群众的运动热情，更成为推动消费升级、激活经济动能的重要支点。今年上半年，渭南市社会消费品零售总额同比增长6.5%，其中限额以上消费品零售额增长11%。

赛事引流、政策撬动、产业升级三股力量交织共振，一幅消费向新的图景正跃然眼前。

赛事引流，

文体旅融合点燃消费新引擎

为喜迎省十八运会、激活暑期文旅市场，8月1日，“乘索道登北峰·武侠趣游迎省运”主题活动暨华山论剑姿势挑战赛在华山北峰启动。活动采用“武侠文化+数字创意+全民参与”新模式，现场设置武侠展演、古风NPC互动打卡点位，并免费提供全套拍摄道具，打造沉浸式江湖游览氛围，吸引众多游客登高体验。“没想到登山还能这么玩，一边感受华山险峻，一边圆了武侠梦，大人孩子都觉得不虚此行。”游客李玉华笑着说。

省十八运会是渭南撬动赛事经济、推动多产业融合的核心抓手。渭南市体育局产业科科长杨薇介绍，渭南紧扣“办赛、兴产、活城”主线，于6月印发《陕西省第十八届运动会赛事经济工作实施方案》，旨在依托多部门协同联动，做大赛事流量规模、做热文体消费市场、擦亮城市品牌名片。

各县域特色赛事打造出体产融合样板：富平半程马拉松创新“体育+文化+旅游+商业+农业”模式，赛道沿线设置非遗“加油点”和农产品“补给站”；澄城县“樱桃杯”羽毛球邀请赛打造“竞技比赛+樱桃采摘+乡村休闲”模式，获评全省“体育+乡村振兴”典型案例。

拓展赛事场景，推动全域覆盖。渭南市体育局围绕“体育+文旅”主线，联动文旅部门，依托华山、少华山、中华郡、洽川、沙苑等景区资源，策划推出18条“跟着赛事游渭南”主题旅游线路，实现登山观赛、亲水健身、乡村休闲多业态联动。同时，渭南市在商业步行街、社区口袋公园筹办民俗展演以及小型趣味体育活动，配套体育小商品展销，依靠轻量化文体活动撬动社区日常体育消费。

此外，渭南市商务局先后组织全市88家农业龙头企业，开展53场省十八运会场馆展销活动，搭建82处农产品展销平台，实现现场交易额36.7万元、线上交易额59.4万元，有效拓宽本地农特产品销路。

政策撬动，

多元惠民举措释放消费新潜力

盛夏启新程，文旅正当时。7月21日，“畅游白水·趣享清凉”2026年白水暑期文旅消费季在白水县仓颉公园启动，活动一直持续至8月16日。立足全域山水、四圣文化和红色资源，白水县精心打造红色研学、文脉寻根、观赛休闲和深度两日游4条精品线路，同步推出出行、游览、消费多维度惠民政策，为游客提供游玩指引与实惠保障。

渭南各地特色活动百花齐放，政府搭台、政策赋能，持续拉高消费市场热度。在体育消费层面，渭南市4月底上线“我要上省运 活力健身‘渭’你而来”体育电子消费券，覆盖体育用品采购、健身场馆体验等消费场景，共有85家经营主体参与活动。渭南市商务局相关负责人介绍，截至7月23日，渭南市消费券累计核销8391笔，财政补贴28.07万元，直接撬动体育消费229.8万元。

与此同时，“渭动全城”省十八运会消费季开启，已投放“惠享新春 悦来渭南”电子消费券500万元，现已核销497.67万元，拉动消费3868.43万元。政策拉动成效突出，拉长吃住行游购娱完整消费链条。

产业升级，

改革创新打造消费新样板

临渭区下邽镇，千亩葡萄园郁郁葱葱。7月24日晚，“醉美葡乡·乐享盛夏”2026年第七届葡萄音乐季在渭南葡萄产业园启幕。璀璨夏夜之中游人云集，此地成为今夏渭南文旅消费热门打卡地。

渭南葡萄产业园管委会主任王武威介绍，本届音乐季活动创新采用“一天一主题”特色演出模式。十大特色专场涵盖多元曲风与本土民俗文化，包含流行燃情专场、民谣温情日、硬核摇滚日、国风雅致日、葡萄大舞台、非遗秦腔专场等，适配年轻群体、国风爱好者、乡土非遗受众、亲子家庭等不同人群的喜好，全方位满足多元化文旅消费需求。

葡萄音乐季的火爆出圈，是渭南市搭建全季全域文旅体系的鲜活缩影。今年以来，渭南市围绕“山河四季·趣游渭南”主题，精心打造山岳避暑、音乐嘉年华、星空露营、红色研学四大王牌文旅产品，落实各县（市、区）月度轮值办节机制，做到季季有主题、月月有特色活动。

当地持续打造“赛事+农文旅”联动场景：在省十八运会各赛场周边布设农特产品展销区，临渭赛区展销草编非遗产品，白水赛区推介苹果、豆腐干，富平赛区搭建市集展示柿子、奶山羊深加工产品。杨薇介绍，后续，全部省运赛场都会推行“线下展销品鉴+线上专场直播带货”模式，依托赛事客流搭建采购商对接平台，把竞赛场地转变为特色产品展示交易平台。

除此之外，渭南市深挖“票根经济”潜力，联动文旅、商务部门推出省十八运会票根惠民活动，依托观赛凭证，整合景区、酒店、商户资源，推进“一票通享全城福利”。现阶段全市12家重点A级景区已经落地票根优惠政策，面向参赛人员、观赛游客落实分层免票或半价福利；少华山等景区叠加推出免门票、索道优惠、高速路费报销等福利，持续放大赛事带动文旅惠民的辐射效应。

除了短期赛事带来的消费红利，渭南市着眼消费市场长远布局。6月23日，渭南市入选全国汽车流通消费改革试点城市，试点主攻报废机动车回收利用业务，锚定“双碳”发展目标，形成“回收—拆解—利用”完整闭环，普及智能绿色拆解工艺，升级新能源车拆解、动力电池再制造业务，规划打造西北再制造零部件集散基地。

从华山之巅的武侠沉浸式游玩体验，到葡萄园区的夏夜音乐盛会；从县域赛事催生农体文旅融合项目，到赛场周边充满烟火气息的特色市集；从实打实落地的惠民消费补贴，到着眼长远的绿色产业布局，渭南市紧抓省十八运会机遇，探索出一条赛事引流、政策撬动、产业升级、协同发力的消费提振新路径。