南楠

最近，打开短视频平台，常能刷到各地文艺院团的“团播”。

所谓“团播”，即多名主播在同一空间内，按既定流程进行才艺表演与互动。截至今年7月，全国已有57家国有文艺院团在抖音进行常态化“团播”，累计直播超1.6万场，覆盖观众3.2亿人次。

这串数字背后，是一个值得细品的文化新信号。

观众在哪，舞台就在哪。过去，文艺院团是搭好台子等客来。不过，再高雅的舞剧、再精妙的民乐，如果只在剧场里孤芳自赏，那文化传播的使命就只完成了一半。高雅不是高冷，好内容，本就该被更多人看见。

“团播”并不容易。2025年6月，陕西省歌舞剧院率先试水，成为全国首个尝试“团播”模式的专业院团。起初，陕西省歌舞剧院将经典剧目《仿唐乐舞》原封不动地搬上直播间，直播间在线人数寥寥无几。此后，团队开始从经典IP中提炼文化内核与精华片段，压缩叙事节奏，融入国潮美学、流行配乐等元素，打造出适配小屏传播的“国潮古风舞蹈”系列内容。直播间从最初的二三十人在线，发展为稳定数千人同步观看，单场最高曝光量突破500万。

直播间的高清镜头，是块磨刀石。特写之下，演员的气息稳不稳、指尖干不干净、眼神到不到位，全逃不过网友的火眼金睛。线上直播的高标准，倒逼演员精进专业，反而让线下演出的完成度更高。口碑发酵后，票房自然跟着回暖。线上圈粉、线下转化，这条路就打通了。

文艺院团的入场，恰好赶上了行业“清朗”的关键节点。近日，中央网信办启动“清朗·网络娱乐团播乱象整治”专项行动，直指账号违规、低俗内容、诱导打赏、侵害未成年人权益等问题。文艺院团的入场，恰好把“团播”从纯娱乐消遣，拉高成了美育普及的新场景。我们乐见的，正是这样一种双向奔赴：让低俗无处遁形，让高雅触手可及。