本报记者 张斌峰

访谈嘉宾：

王晓红 中国传媒大学网络视频研究中心主任

于博洋 抖音集团短剧创作者中心产品负责人

沈志远 抖音集团短剧创作者中心撮合运营负责人

林潍洲 抖音集团短剧版权中心编剧运营负责人

李佳佳 刚刚好影视董事长、创始人

侯超 日新阅益文化董事长

7月6日，抖音集团短剧创作者中心真人短剧“聚光大会”在西安举行，500余位行业代表到场。会上，业内人士围绕“激发短剧行业活力，提振真人短剧市场信心”，从提升行业效率的撮合模式、系列扶持举措与制作方法等方面进行探讨。

数据显示，真人短剧行业经历短暂调整后，正呈现稳步恢复态势。就真人短剧的现状与前景等问题，记者采访了相关业内人士。

用户对真人短剧的需求依旧旺盛

记者：近年来，AI短剧凭借低成本、高产能等优势爆发式兴起。在这一背景下，真人短剧市场发展前景如何？

王晓红：真人短剧具有不可替代的优势。目前，短剧竞争的核心不再是流量，而是审美价值、情感价值和社会价值，真人短剧恰恰是这3种价值的最佳载体。2025年，真人短剧市场规模已接近千亿元，真人短剧正在从单点爆款竞争，转向更稳定的内容生产和产业协作。

沈志远：真人短剧在女性及40岁以下人群中有显著优势，用户对人物关系、情感细腻程度要求很高；古风爱情、历史等品类始终保持高爆款率，都市情感等品类中真人演绎优势更明显。它们依然占据绝对份额。用户对真人短剧的需求依旧旺盛，对优质内容的需求愈发凸显。除传统优势品类外，《北往》等现实主义题材作品的爆火，说明真人短剧的题材空间远没有被穷尽。下半年，我们将打造超过1万部真人短剧。

真人短剧被重新定位

记者：AI技术的发展对真人短剧会产生哪些影响？

林潍洲：真人短剧不是被替代，而是被重新定位。技术或许会改变生产方式，但内容行业真正需要的，始终是一批能够持续写出好故事的人。承制方应当把AI当“工具箱”，把能提效的环节交给AI，必须靠人完成的环节则坚决守住。AI可辅助分镜、预演等环节提效，但真人提供的是“人味”，一个没那么完美但特别真实的反应，会更加吸引观众。

李佳佳：刚刚好影视实行真人剧、AI剧双轨并行，无论横屏还是竖屏、真人还是AI，只是表达形式不同，用户最终只为好故事买单。AI与真人不是替代关系，是互补双赛道。AI有高产能、低试错成本的优势，但真人短剧中演员的真实情绪、实景烟火气等具有AI无法复刻的内容价值。今年上半年，我们多部真人剧热度突破6000万，平台热度持续走高，证明真人精品剧仍有巨大市场空间。当用户审美升级后，真人剧将迎来新的机遇。因此，我们要将真人短剧作为公司基本盘，持续加大实拍投入，守住真人情感内容赛道优势。短期拼产能，长期拼内容，真实情感是真人短剧不可复制的核心竞争力。

让好项目更快找到对的人

记者：如何解决行业长期存在的资源分散、信息不对称问题？

于博洋：短剧行业存在信息不对称，内容难把控，风险和收益不确定，项目信息、合同模板缺乏统一标准等问题。

针对这些问题，我们4月底上线了短剧创作者中心，面向从业者开放自主入驻，支持建立认证“行业名片”。截至目前，平台已入驻约14万位编剧、5000多位导演、3000多位演员、约22万家版权方/出品方，月投稿剧本数过万。其中核心功能是“项目撮合”，让投资出品方、编剧、导演机构、演员在同一系统中完成匹配、签约、协作、分账。已有多个项目通过该模式走完全过程。

侯超：任何团队都有相对的短板和长板。我们公司的核心卡点是难以找到适合的导演做项目，这是我们最消耗人力的地方。一个导演，从被发现，到被了解，再到被验证，每一步都有时间周期。而“撮合模式”可以让行业的创作资源流动起来。通过该模式，我还能找到优质的剧本供给、稳定的制作方资源，帮助公司提升整体经营利润。