付玉玮

日前，由中国品牌建设促进会等机构联合发布的2026中国品牌价值评价榜单出炉，陕西西凤酒股份有限公司、中铁宝桥集团有限公司等3家宝鸡企业榜上有名，品牌价值持续攀升。与此同时，宝鸡在今年中国品牌日前后推介“青铜器之乡”“中国钛谷”“千阳果苗”“眉县猕猴桃”4张城市名片，集中展示西部工业重镇的文化底蕴与产业实力。

城市品牌建设，从来不是“一阵风”式的形象工程，而是一场需要久久为功的“持久战”。宝鸡在城市品牌建设上的实践，为陕西乃至中西部城市探索品牌强市之路提供了一些经验。

练好内功，品牌才有真底气。宝鸡系统打造城市品牌，背后是扎实的产业根基：中铁宝桥连续10年品牌价值增长，西凤酒品牌价值超百亿元。成绩表明，真正的品牌力源于实体经济的硬支撑。放眼陕西，榆林“煤化工”、汉中“味见汉中”等品牌也在加速成长。因此，城市品牌不能只靠包装，而要立足当地特色产业，把产品质量和科技创新作为真正的“金字招牌”。

多方合力，传播才能更持久。有专家建议宝鸡打造“宅兹中国”超级文化符号，培育本土文旅KOL（关键意见领袖）矩阵。从全国看，西安、长沙等城市的品牌传播，无不是官方引导与民间力量共同发力的结果。相关部门可以结合实际，构建政府、市场、社会联动的传播体系，让每个市民都成为城市品牌的讲述者，激活更多社会力量。

法治护航，价值方能稳得住。品牌越响亮，越需要法治力量守护。陕西省政府办公厅与国家知识产权局办公室联合印发《共建西部示范知识产权强省（2025—2027年）工作要点》；陕西省知识产权局深化与西安市、渭南市、宝鸡市政府共建国家知识产权强市示范城市、试点城市合作，按照“一市一案”梯次推进知识产权强市、强县（区）建设，这些都是品牌建设的重要制度保障。

同时也应看到，无论是宝鸡的擀面皮产业，还是省内其他特色产业，部分中小企业仍存在标准化程度不高、质量认证滞后等问题，品牌辨识度、美誉度还有较大提升空间。在加快推进高质量发展的当下，各地应进一步统筹产业品牌与文化品牌，强化知识产权保护和标准化建设，培育全民品牌认同感，让品牌建设少走弯路。

品牌建设非一日之功，需久久为功。我们期待，有更多城市能够筑牢产业根基、汇聚传播合力、厚植法治土壤，一步一个脚印地把品牌“知名度”升华为“美誉度”，为探索可借鉴、可推广的品牌强市之路贡献更多经验。