从骊山脚下的《长恨歌》，到麟游县九成宫遗址的《九成宫醴泉铭》；从清涧梁峁上的《人生》故事，到紫阳茶山里的悠扬民歌……三秦大地上的诗、书、剧、歌，正以更加鲜活的方式走出典籍、碑刻，走进游客的行程，融入地方发展实践。

“观秦风、赏秦韵、游三秦”，关键在于把文化资源转化为可感知、可参与、可消费的旅游场景。过去，游客更多是走马观花式的“到此一游”，所谓“上车睡觉，下车方便，景点拍照，回家啥也不知道”。如今，《长恨歌》让夜晚的临潼有了停留理由，九成宫书法文化让麟游形成研学、演艺联动，《人生之路》让清涧从影视取景地升级为影视拍摄地，紫阳民歌则把采茶、看戏、住宿、购物串成完整消费链条，文化已成为吸引游客、延长停留、带动消费的核心引擎。

更可贵的是，这些案例都没有停留在“蹭热点”“吃老本”上，而是持续挖掘地方文化的独特性。临潼以盛唐文化拓展夜游经济，麟游以楷书碑刻塑造城市气质，清涧以路遥文学IP带动影视与研学产业，紫阳以非遗民歌促进茶文旅融合。它们说明，真正有生命力的文旅融合，不是简单把文化标签贴在旅游项目上，而是让文化成为产品设计、场景营造、产业延伸和城市形象塑造的灵魂。

文化有根，旅游才有味；产业有链，流量才可持续。陕西文旅资源厚重，既需要守好历史文脉，也需要用好现代表达。让一台演艺、一方碑刻、一部电视剧、一曲民歌成为打开一座城的钥匙，推动更多文化资源从“被看见”走向“被体验”、从“有名气”走向“有产业”，从陕西走向全国、全世界，三秦大地的文旅融合就能不断焕发新活力。

（陕西省社会科学院 郑森）