董渺

在陕西秦巴腹地的紫阳县，一把小小的修脚刀，带动了5.4万人就业，使修脚业成为年综合营收超300亿元的富民产业；在潼关县，一块肉夹馍的速冻饼坯，年产量达7亿个，远销20多个国家和地区；在宝鸡市，一碗擀面皮依托智能生产线，从路边摊走向了世界市场……它们的成长，折射出中国服务业迈向高质量发展的一个深层命题：我们如何培育更多叫得响、立得住、走得出的“中国服务”品牌？

当前，我国服务业增加值占比已达57.7%，服务业就业人员占比约50%，“十五五”时期规模预计突破100万亿元。前不久在北京召开的全国服务业大会明确提出“培育更多‘中国服务’品牌”，为中国服务业发展标注了新的方位。培育更多服务品牌，既是释放内需、惠及民生的现实需要，也是提升国际竞争力的必然要求。

品牌化是传统服务业摆脱“小散弱”困境的关键一招。长期以来，生活性服务业总被贴上“小作坊、无标准、低品质”的标签。“紫阳修脚”的破局之道颇具说服力：将街头流动摊贩升级为“统一培训、统一流程、统一门店”的连锁品牌，全县累计培养4.3万名修脚师，稳岗率超90%。正是标准化，让这门手艺获得了规模化扩张的底气，实现了从“江湖技艺”到现代服务品牌的蝶变。这启示我们：培育“中国服务”品牌，要敢于用工业化理念重塑服务业，以标准化手段固化品质。

以品牌促就业惠民生，是释放内需潜力的现实路径。当前，服务性消费已占居民消费的近半壁江山。品牌化能够创造规模化的就业岗位，增加居民收入，从而拉动消费。2026年相关条例以法律形式确立了“潼关肉夹馍”地理标志品牌；潼关县10家企业、33条生产线年产量达7亿个速冻饼坯，带动就业10万余人，形成了“就业拉动消费、消费促进增长”的良性循环。潼关肉夹馍的实践说明：培育更多服务品牌，正是增加高品质服务供给、将消费潜力转化为增长动力的关键所在。

服务品牌出海，要在开放竞争中锻造国际竞争力。培育“中国服务”品牌，不能只盯国内市场。宝鸡擀面皮依托62项专利技术，建成全自动化智能生产线，实现了从路边摊到国际市场的跨越。这证明中国服务完全有能力走向世界。但也要看到，目前多数服务品牌的国际化仍停留在产品输出或门店复制阶段，品牌输出、管理输出、文化输出尚在起步。我们需要在标准对接、知识产权保护、跨国人才培养上持续发力，让更多“中国服务”在全球分工体系中占据一席之地。

从“世界工厂”到“服务大国”，再到迈向“服务强国”，中国经济结构正在深刻变革。陕西的实践说明：培育更多“中国服务”品牌，既要匠心深耕，也要现代经营；既要立足本土，又要放眼全球。