西安交通大学新闻与新媒体学院院长、教授 汪文斌

新大众文艺是在党的领导下，以中华优秀传统文化为滋养，顺应数字化、网络化、智能化时代变革，人民大众担当主体、主创、主角，运用大数据、云计算、人工智能、移动终端等新技术新工具，突破传统文艺生产传播流程，创新文艺形式和表达方式，呈现共创共享的一种新型文艺形态。对新大众文艺的认识，要把握其现实形态的复杂性，也要理解其发展指向；要看到其创新活力，也要正视其演进中的结构性问题。

新大众文艺的形态变革

与传统文艺相对稳定的类型划分不同，新大众文艺呈现显著的多样性与开放性，其形态变革主要体现在三个方面。

“间性”的凸显。新大众文艺往往生成于专业与非专业、创作与接受、生产与传播之间的交会地带，创作者与受众的界限趋于流动，文艺活动由此呈现更强的参与性与互动性，并重塑着意义的生成机制。

媒介融合的深化。在平台化与数字化语境中，文学、影像、游戏、音乐等多种媒介形态相互交融，形成跨媒介的复合表达。这种融合拓展了文艺的外延，也重构了文艺的叙事逻辑与审美标准。

多元文艺趋势的显现。随着文艺不断嵌入日常生活，文艺的边界也在持续外延，表达与创作日益成为普遍化的社会实践，原本处于非文艺领域的内容也逐渐被纳入文艺视野。文艺不再只是特定群体的专业活动，而成为表达自我、参与社会、建构意义的重要方式。

新大众文艺的现实挑战

新大众文艺在释放发展活力的同时，也面临着一系列现实挑战。

一是创作内容的提质问题。在创作主体持续扩展、内容生产规模快速增长的背景下，大量作品的涌现增强了文艺活力，但其中优质作品供给相对短缺，不少作品有流量、缺质量。如何在调动全社会文艺参与积极性的同时，引导创作从规模扩张走向质量提升，推动精品力作持续产出，成为当前的共同关切。

二是体制机制的适配问题。新大众文艺不仅改变了文艺的表现形态，还在更深层面推动文化治理模式、市场运行机制与产业结构的协同转型。这就需要系统完善多元创作主体的发现、培育与引导机制，在拓宽大众创作参与渠道的同时，深化与专业创作者协同联动，以优质内容置换低质内容，优化文艺创作生态。要有效进行规则引导与平台治理，营造有利于优质内容生成与传播的制度环境。要立足产业运行，顺应需求驱动与跨媒介联动趋势，推动内容生产、分发与转化各环节高效协同。

三是人工智能等新兴技术的应对问题。人工智能等新兴技术对新大众文艺的生产方式、业态结构和平台运行带来挑战。挑战贯穿文艺产业全链条。如何在积极利用技术的同时有效应对潜在风险，成为新大众文艺发展中必须前瞻思考的重要议题。

新大众文艺的价值引领

在现实挑战之下，价值引领构成了新大众文艺健康发展的重要保障。

坚持人民性原则。新大众文艺的“新”，是人民大众正在以前所未有的规模和深度参与着文学艺术的生产和传播，进而改变和塑造着一个时代的文艺形态。因此，必须以人民为中心，满足人民日益增长的精神文化需求，使文艺成为表达生活、理解生活的重要方式。

强化民族性维度。新大众文艺的发展，关系到文化主体性的当代表达，需要以中华优秀传统文化为根基，推动其创造性转化与创新性发展，将传统文化资源转化为可感知、可参与、可传播的现实表达形态，形成具有中国气质与时代特征的审美表达。这是文化传承的需要，也是文化创新能力的体现。

坚持党的文化领导权。在国内层面，引导新大众文艺在促进社会联结中发挥积极作用，持续生成公共经验与情感认同，铸牢中华民族共同体意识。在国际语境中，推动新大众文艺在全球文化交流中承担更为积极的角色，依托数字平台与跨媒介传播，讲好中国故事、传递中国声音，促进形成更加平等、多元的文明交流格局，成为推动构建人类命运共同体的有效文化载体。

新大众文艺的繁荣发展，是数字时代文化发展的必然趋势，也是新时代满足人民精神文化需求的重要举措。通过持续优化发展环境、强化价值导向，新大众文艺将以文化润心、以文艺聚力，为中华民族伟大复兴凝聚磅礴精神力量。