本报记者 齐珂雨

生态旅游是安康最具代表性的绿色富民产业之一。2025年，安康接待游客6200万人次，实现游客总花费323.7亿元。

4月22日至24日，记者跟随全国主流媒体安康高质量发展调研行活动，感受新业态、新场景下安康文旅消费新活力。

在紫阳县营梁村半亩茶园内，汉江宿集·山之茶民宿主管朱紫腾带着几位游客穿行在茶垄间。

“这片茶山叫‘木鱼包’，我小时候来过这里，只有一片荒山和零星几棵茶树，连坐的地方都没有。没想到，我现在天天带客人在这儿旅游。”朱紫腾说。

朱紫腾今年28岁，在她的记忆里，营梁村“木鱼包”一直是“路过”的地方，不是“留下”的地方。

2023年，汉江宿集·山之茶民宿项目启动，以“隐于林、融于茶”为设计理念，串联起32间景观客房、泳池和茶空间——游客推窗即见茶山，可采茶、可制茶、可围炉品茗。

去年3月，朱紫腾入职汉江宿集·山之茶民宿。她除了负责民宿日常服务，还帮客人制定游玩攻略。

“如今，越来越多客人选择在茶山上停留，深度体验。我们安排专人带游客采茶、品茶。今年‘五一’期间的房间早就订满了。”民宿经理王萌说。

在紫阳县，茶企正从“卖茶叶”向“卖体验”“卖生活方式”转变。

春日里的焕古镇焕古庄园人气十足。茶园里，游客身着采茶服、腰挎竹篓，指尖轻捻茶树嫩芽；智能清洁化车间里，茶青沿着自动化生产线翻腾杀青、揉捻成条；茶空间里，游客体验手工炒制富硒茶，听茶艺师讲述茶叶的“前世今生”。

“我们积极推行‘茶旅＋’模式，串联千亩生态观光茶园、现代化茶叶加工厂、茶主题民宿集群、古街茶叶市集，形成完整的茶旅体验闭环，年接待游客超10万人次，研学、培训逾3000人次。”焕古庄园相关负责人说。

一片小小的茶叶，串联起生态底色、文化底蕴与产业经济。

紫阳县依托富硒茶资源，打造“采茶、制茶、品茶、茶艺、茶歌”五位一体的沉浸式体验，推动茶文旅从单一观光向深度体验转型，衍生出茶宿、茶旅研学、民俗体验等多元业态。当地推出非遗体验、汉服旅拍、围炉品茗等活动，构建“一路皆风景、全域可打卡、全程好体验”的消费场景。

目前，紫阳县拥有26万亩生态茶园和47家运营民宿，茶文旅深度融合为乡村振兴注入新动能。

如今，不少游客到茶乡紫阳，在“北五省会馆”赴一场茶文化之约。这座由秦、晋、鲁、豫、鄂五省商号于乾隆末年捐建的古建筑，曾是茶马古道的重要驿站。

“这里不仅有陕西现存最大的清代殿堂壁画，还藏着茶马古道上‘孝义为先’的经商密码。”紫阳县文化旅游投资发展有限公司总经理吴祥平介绍，景区打造多元业态文化空间，建有会馆廊桥、古道码头、茶韵游廊等，并在周末及节假日组织汉调二黄巡演、紫阳民歌对唱等活动，同时打造“草船借箭”“民歌互动”等项目，让游客感受茶马古道文化的活态传承。

近年来，安康市统筹推进文旅融合发展，安康博物馆、宁陕城隍庙、汉阴三沈故居、紫阳北五省会馆等一批文物保护单位已成为热门打卡地。

以文促旅，以旅彰文。活力四射的体育赛事，成为安康激活文旅消费的新引擎。

4月24日，2026中国汽车登山锦标赛（汉阴站）开幕，来自全国各地的400余名专业车手在凤凰山的蜿蜒赛道上展开为期3天的竞逐。赛事已连续4年落地汉阴，前3届累计带动旅游收入17.3亿元，培育32个文旅新业态。

一场赛事带火一座城。在秦巴深处，消费正向“新”突围。依托山水人文资源和优质生态禀赋，安康精心策划“跟着赛事去旅行”、文体旅商融合等活动，“十四五”期间全市累计举办各级各类体育赛事活动800余项，拉动消费10.8亿元。