郑森

招商引资，向来被视作拼政策、拼资源、拼脚力的“硬功夫”。而上海市青浦区华新镇的探索，提供了一个值得关注的新视角：一些招商“店小二”拿起相机、话筒和补光灯，通过短视频讲政策、晒场景、演流程、做答疑，把招商从“线下跑”拓展为“线上融”。这一变化，看似只是传播方式之变，实则折射出招商理念、服务方式和工作重心的深层调整。

媒体赋能招商，首先带来的是传播半径的拓展和展示方式的升级。传统招商往往依赖推介会、展会洽谈、上门拜访，覆盖面有限、时空约束较强，企业难以直观感受真实场景。短视频则不同，它既能把园区环境、产业配套、办事流程直观呈现出来，又能突破地域限制，把招商信息更快推送到潜在企业和创业者面前。原来需要反复讲解的政策内容、需要当面展示的场景优势，如今通过视频就能实现更广范围、更高频率的传播。

更重要的是，新媒体招商强化了“以企业需求为中心”的服务意识。如上海华民经济城围绕酒类经营许可证等事项拍摄情景短剧，把复杂流程讲成企业听得懂、记得住、用得上的“干货”；上海腾溪经济城把“一窗通办”拿证流程、行业专项政策、材料清单和时间节点做成可视化内容，让企业看一遍就明白、照着做就能办。

可以说，短视频已不是简单“做宣传”，而是在重塑招商逻辑。过去，招商更多的是“我有什么、我来介绍什么”；现在，招商要转向“企业需要什么、我就回应什么”。无论是分享创业“避雷”经验，还是展示企业入驻全过程，本质上都是在帮助经营主体降低决策成本、减少试错成本、增强落地信心。这样的招商，是营商环境的前置呈现、政务服务的主动延伸。

今天，各地都在拼产业、拼项目、拼环境，谁能更好适应传播方式变革，谁就有可能在招商竞争中赢得主动。对地方而言，要善于借助新媒体把优势讲出来、把场景亮出来、把服务送出去，推动招商干部既会在线下解难题，也能在线上树品牌、聚资源。

当然，也要看到，短视频只是手段，不是目的；流量不等于留量，关注不等于落地。镜头前讲得再好，最终仍要靠政策兑现效率、审批服务水平、要素保障能力和干部作风来支撑。把“线上可见”与“线下可感”贯通起来，把“内容传播力”转化为“项目承载力”，才能让招商从“拼资源”走向“拼服务”、从“抢眼球”走向“增后劲”。