董渺

政府工作报告提出，“深入整治‘内卷式’竞争，营造良好市场生态”。在全国两会上，这一话题引发代表委员广泛关注和热议。从“综合整治”到“深入整治”，报告中关于“内卷式”竞争的表述之变，传递出明确的政策信号：反内卷是关乎高质量发展全局的持久战。两字之差，意味着力度更大、举措更硬、周期更长，也说明市场竞争正从“拼价格”的低层次“内卷”，转向“拼价值”“拼创新”的高质量竞争。

过去一年，从光伏到汽车，从储能到建材，一系列政策组合拳密集落地，“反内卷”治理初显成效，部分行业恶性竞争势头有所遏制。然而，不少企业仍困于“增量不增收、增收不增利”的泥淖，非理性的低价“互杀”仍未根绝。深入整治“内卷式”竞争，关键在于推动竞争逻辑从“价格”向“价值”回归。正如代表委员所言，“价格战”没有赢家，“拼价值”才有未来。

要实现这一转向，企业应转向“拼内功、拼底蕴”的长期主义，摒弃“拼手速、拼成本”的短期博弈；不能光盯着对手的价格牌，更要专注打磨产品的性能，追求超越期待的用户体验，在细分领域精耕细作、持续优化，真正把产品做精、把服务做优、把品牌做响。

向“价值”回归，还需政策与市场协同发力。政府工作报告提出，综合运用产能调控、标准引领、价格执法、质量监管等手段，深入整治“内卷式”竞争。这一系列“组合拳”，将整治“内卷式”竞争的触角延伸到更深层次。一方面，要以刚性标准倒逼落后产能出清，将全生命周期成本、安全冗余、能效等级等体现长期价值的指标纳入规则体系；另一方面，要强化公平竞争审查，破除地方保护和市场分割，让优胜劣汰的市场机制真正发挥作用。

内卷不是出路，价值才是归途。告别短期博弈的“抢椅子”游戏，投身久久为功的“价值战”，引导市场竞争从“卷价格”向“优价值”转变，中国经济必将释放更加强劲、更加持久的发展动能。