刘泽莹

以品牌建设为引领，助力农业高质量发展，是发展各具特色的县域经济的重要途径。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视县域工作，要求发展各具特色的县域经济，培育一批农业强县、工业大县、旅游名县，促进农民群众就近就业增收，因地制宜推进城镇化进程。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出“发展各具特色的县域经济”，是“十五五”时期县域发展的重要遵循。在此框架下，品牌建设构成了推动县域特色发展的关键路径，其核心价值在于系统性地将独特的资源禀赋与文化优势，转化为可持续的市场竞争优势与经济优势。2026年中央一号文件强调：“统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业，开发农业多种功能，推动农村一二三产业深度融合。支持发展绿色高效种养，推进农产品精深加工，培育农业精品品牌，促进全产业链开发。”在发展县域经济过程中，品牌建设对于提升县域资源价值、驱动产业集群发展、促进绿色可持续发展具有重要支撑作用。总体上，品牌建设在县域经济发展中从提升县域资源价值，到推动产业集群化协同发展，再到助力绿色可持续转型，发挥着递进式的重要引领作用。

品牌赋能提升县域资源价值

品牌赋能是区域经济特色化发展的重要路径，其核心在于挖掘区域资源价值，构建市场竞争力，从而激活县域经济发展内生动力。首先，通过精准锚定地域独特性，县域经济能够打造具有鲜明地理标识的区域品牌。这一过程需要立足区域内特有的资源禀赋、文化传统和产业积淀，通过系统化的品牌战略规划，将分散的资源要素整合为具有地理识别度的品牌资产。例如，依托山区地理优势发展特色农业，或挖掘历史文化遗产打造文旅品牌，通过标准化生产、品质管控和品牌传播，形成“一县一品”的差异化竞争格局。这种品牌化转型不仅破解了县域产业同质化困局，还使自然资源、历史文化等优势要素转化为可量化的经济价值，培育出具有市场穿透力的区域特色品牌。其次，品牌建设显著提升了县域经济的市场议价能力。通过地理标志认证、文化故事赋能等品牌化手段，县域特色产品能够实现溢价增值。这种价值提升不仅体现在产品终端售价的直接增长，还在于构建了从原材料供应到终端消费的完整产业链生态。以地理标志产品为例，品牌化运作能够有效整合上下游资源，构建“种植—加工—销售”的专业化分工体系，推动特色产业集群的规模效应。同时，品牌效应产生的虹吸效应，吸引资本、技术和人才向县域集聚，为产业升级与结构优化注入动能。从更深层次看，品牌赋能正在重塑县域经济的增长范式。通过品牌化运营，县域经济突破了传统资源依赖型发展模式，构建起“资源—品牌—市场”的价值闭环。这一模式可增强区域经济的抗风险能力，并通过品牌溢出效应带动关联产业发展，形成产业集群的协同效应，进一步提升县域经济的整体竞争力。

品牌矩阵驱动产业集群发展

品牌赋能是县域经济突破同质化竞争、实现高质量发展的重要驱动要素。赋能的过程，就是促进产业结构优化升级的过程。首先，“龙头品牌+配套企业”模式展现出强大的产业集聚效应。在这一模式下，龙头企业凭借其技术领先、市场广阔等优势，引领产业链上下游企业协同联动、抱团发展，推动资源要素向核心产业集聚，形成分工明确、高效协同的产业生态。例如，眉县依托区域品牌优势，以齐峰果业等龙头企业为核心，带动了从种植、加工到电商销售的全链条产业发展，形成了覆盖全产业链的产业生态体系。这种模式不仅实现了资源的优化配置与高效利用，还显著降低了生产成本，增强了产业集群的整体竞争力，为吸引外部资本与人才、打造特色产业基地提供了有力支撑。洛川县依托“洛川苹果”，整合种植、贮藏、加工、冷链物流、电商销售等全产业链，形成特色果业品牌集群，成为西部果业高质量发展的示范样本。其次，区域品牌的协同联动为县域经济带来了规模效应与品牌影响力。通过整合县域内分散的产业资源，打造具有区域特色的产业联盟品牌，实现资源要素的优化配置。这种协同发展模式不仅提升了区域经济的整体实力，还促进了产业间的优势互补与资源共享，为区域经济的优质发展注入了新的活力。最后，生态价值的延伸成为县域经济特色化发展的重要创新路径。通过将县域特色产品品牌与文化旅游资源深度融合，打造“产业+旅游+文化”的融合生态，实现了从单一产品品牌向多元化文旅品牌的跨越。例如，汉中市依托“汉中仙毫”茶叶品牌，整合茶园观光、茶文化体验、民宿休闲与生态旅游，形成了茶旅融合、农文旅一体的县域经济生态闭环。这种融合不仅丰富了县域经济的内涵与外延，还促进了产业间的深度融合与升级。文旅品牌的打造，不仅提升了县域的文化软实力与品牌影响力，还为县域经济带来了新的增长点与可持续发展动力，使县域经济在激烈的市场竞争中脱颖而出。因此，品牌矩阵不仅重塑了县域产业结构，还构建起产业生态闭环，为县域经济发展注入持续动能。

品牌创新融合绿色理念

在“双碳”目标与乡村振兴战略的双重引领下，县域经济亟须通过品牌创新与绿色理念的深度融合，实现发展范式的深刻变革。这一变革不仅关乎产业结构的优化升级，还关乎生态环境的保护与可持续发展，是县域经济高质量发展的必由之路。

推动品牌创新与绿色理念深度融合，实现县域经济发展范式迭代升级，既是优化产业结构、守护生态环境的必然要求，也是县域经济高质量发展的核心路径。首先，以绿色品牌重塑产业基底，推动传统产业低碳转型。县域经济应立足自身资源禀赋，挖掘绿色发展潜力，以品牌创新为引领，推动产业全链条绿色升级。例如，富平县依托“柿饼之乡”的深厚底蕴，积极引进光伏大棚种植、生物质燃料烘烤等低碳技术，构建起从绿色生产到循环利用，再到低碳认证的全链条体系。这一举措不仅提升了柿饼产品附加值，还使单位产值碳排放显著下降，同时带动了农民增收，为县域经济打通了可持续发展的绿色通道。其次，创新生态资源资产化路径，以生态IP激活自然资本。县域经济应充分挖掘生态资源的经济价值，通过品牌创新将其转化为可量化、可交易的生态产品。佛坪县以“熊猫小镇”品牌为核心，创新开发碳足迹追踪徒步线路、竹制创意产品等生态旅游项目，成功将秦岭生态资源转化为碳汇产品与体验经济载体。同时，借助数字科技强化绿色品牌公信力，构建起智慧化品牌生态，进一步实现了生态价值的市场化变现。最后，深化制度创新，为绿色品牌发展提供坚实保障。县域经济在推进绿色品牌创新的过程中，需要制度创新的支撑与引导。陕西通过制定《生态产品价值实现机制试点方案》，明确生态资源的确权和交易规则，形成政策激励、技术标准、市场监督三位一体的支撑体系。这一制度创新为绿色品牌的发展提供了良好的政策环境和市场环境，促进了生态资源的有效配置和高效利用。总体上，绿色品牌创新生态价值量化、产业逻辑重构、消费认知升级，将生态底色与经济活力兼备的新动能注入县域经济，为县域经济绿色可持续发展开辟了新路径。

未来，品牌建设将更加注重数字化、可持续与区域协同发展，依托数字平台、生态品牌与跨区域品牌联盟，推动县域经济特色化发展迈向更广阔空间。

作者单位：西安财经大学