南楠

今年陕西省政府工作报告提出，支持发展票根经济。

作为入选“2025年度十大新词语”的新兴经济模式，票根经济依托文艺演出、体育赛事、文博活动等的票务凭证，打通原本相互独立的住宿、餐饮等消费场景，有效延伸消费链条，释放消费潜力。

凭演唱会票根享酒店折扣、用博物院门票换餐饮优惠……对消费者而言，票根成为解锁多元优惠的“金钥匙”，直接降低了出游成本，带来满满的获得感。对商家而言，通过联动让利，吸引跨场景客流，实现曝光与销量的双增长。对陕西来说，票根经济可以将其文旅资源丰富、历史底蕴深厚的优势转化为发展胜势。2025年，以《长恨歌》《赳赳大秦》《无界·长安》等为代表的70余个旅游演艺项目每天吸引超过10万名游客观看，持续释放票根经济潜力。陕西稳稳接住了文艺演出、体育赛事、文博活动等的流量，并将其有效转化为餐饮、住宿、购物等领域的留量，从而激活消费链条的每一个环节，推进文化旅游融合发展。

票根经济的亮点在于转变文旅服务视角。商家不再被动等待消费者，而是主动设计消费场景、创造停留理由，让消费者愿意来、留得住。比如，持有西安至华山动车票的消费者，在夜间攀登华山时可享受门票优惠；凭借高铁车票或博物院门票，消费者能在宝鸡市内的酒店、餐饮商户兑换相应折扣。这些举措都是为了提高消费者的消费深度、频度和满意度，让“说走就走”的旅行越来越轻松。

陕西省政府工作报告提出发展票根经济，正是把提振消费、扩大内需放在更加突出位置。放大票根经济效应，让赛事、演出、文博活动走进商圈、景区，把丰富的文化资源转化为实实在在的消费增量，为文旅产业高质量发展添砖加瓦。