本报记者 赵茁轶 实习生 王一诺

2月13日，西安大雁塔北广场熙熙攘攘。四川游客刘敏从大唐不夜城文创旗舰店走出来，手里多了一个“金饭碗”冰箱贴。“这个设计真巧妙，回去贴在冰箱上，讨个‘饭碗稳稳’的好彩头。”刘敏说。

“金饭碗”冰箱贴的原型是陕西历史博物馆的“明星”文物——唐代鸳鸯莲瓣纹金碗。设计团队从这件馆藏文物中提取经典的莲瓣造型，将富丽祥瑞的寓意，转化为现代人易于理解与接纳的祝愿。

“金饭碗”冰箱贴是陕历博文创的现象级产品，也是陕西文创产业蓬勃活力的一个缩影。据不完全统计，截至目前，全省共有文创企业5800余家，数量位居全国前列。

在陕西，众多馆藏瑰宝正在通过创新转化，融入人们的日常生活。

释放文创产业活力

长久以来，三秦大地众多博物院丰厚的馆藏资源与市场之间横亘着无形的壁垒。权属如何界定？授权怎样进行？收益如何分配？这些基础性问题曾困扰许多文博单位与创意企业。

1月30日，“文物赋能合作共赢——西安市文物IP授权暨文创产品开发赋能链接会”在西安举办，旨在以政策赋能、政企对接、文化传播三位一体的创新模式，推动博物馆馆藏资源活化利用。会上，11家试点单位依次就本单位可授权资源、可开放场景等现场发布需求信息。文博单位与企业面对面“相亲”，推动沉寂的“文化家底”转化为活跃的“文化资本”。

为破解文创开发瓶颈，日前，西安市文物局联合西安市委宣传部等八部门印发《西安市关于推动博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权及文创开发的若干措施》（以下简称《措施》）。

“《措施》首次界定文博机构可授权范围与合作标准，明确授权主体根据自身馆藏资源与创新创意工作开展的实际情况，可直接用于授权的馆藏资源著作权、商标权和品牌，并对具有商业价值的馆藏资源著作权、商标权和品牌进行整理和设计，形成可授权的内容体系；被授权方必须是依法登记设立，并从事与文物收藏单位授权产品相关活动的企业或团体。”西安市文物局相关负责人介绍，《措施》鼓励跨界融合与社会资本参与，为文创产业发展提供坚实政策支撑。

对接会为蓬勃发展的文创产业疏通了航道、拓展了疆域，政策的明晰为创新厘清了规则，使得市场的创造力得以更成体系地绽放。

绽放文创消费魅力

今年是马年，生肖马主题的文创产品走俏。

西安碑林博物馆文创店内，一组以昭陵六骏为主题的毛绒挂件因马年寓意与精巧造型，成为众多游客参观博物馆后选购的热门伴手礼。

“来这儿玩，买一套昭陵六骏毛绒挂件，寓意马到成功。”2月3日，在西安碑林博物馆参观的河南游客张弛说。

“目前，飒露紫和白蹄乌最受顾客喜欢。每天，我们要卖出几百件昭陵六骏文创产品。”西安碑林博物馆文创店的工作人员说。

“我们在构思昭陵六骏毛绒挂件时，综合文物本身的特征，包括颜色、造型及文献记载的特点进行设计。”西安碑林博物馆文化产业科科长罗可成介绍，“未来，我们还会围绕碑林的各种文物创作一系列精品文创，让历史‘走’进千家万户。”

如今，西安的博物馆或热门街区，由琳琅满目的文创产品构成的消费“新风景”已然成形。“皇后之玺”交通卡让通勤充满趣味；“绒馍馍”玩偶让“陕西味道”可拥抱；陕西历史博物馆鎏金舞马衔杯纹银壶与茶话弄联名奶茶，让大唐风华在舌尖绽放……文创产品在持续迭代中，已从旅游的纪念品，转变为融入日常、陪伴生活的亲密“伴侣”。

驱动产业发展潜力

在实体文创繁荣生长的同时，数字技术也在为产业打开价值增长的新通道。

在西安博物院，游客戴上MR（混合现实）眼镜的瞬间，唐三彩载物卧驼俑昂首嘶鸣，完成了一次跨越千年的奔跑。

近年来，西安博物院积极探索文物保护与利用的新路径，借助新技术优化沉浸式观展体验，生动呈现文物背后的故事与精妙的工艺，为观众营造出感受千年历史文化的数字化空间。《措施》明确鼓励在VR、AR、数字藏品等前沿领域开展合作。在相关政策引导下，“文化+科技”的融合向纵深发展。

文物不必再远行，历史瞬间抵人心，数字技术打破了博物馆的物理围墙。

为应对数字化浪潮，陕西历史博物馆创新推出“华夏宝库”数字文创平台。该平台运用区块链等前沿技术，发行具有唯一性的数字藏品，不仅突破了线下参观在时间与空间上的局限，回应了公众日益增长的线上文化体验需求，还塑造了一个兼具收藏属性与社交功能的数字文化空间，为文物资源的创新性传承与可持续传播，开辟了富有潜力的新路径。

在数字化“云引擎”的强力驱动下，陕西文创的舞台也在无限延展。基于深度沉浸的体验与个性化的数字创作，一个更具交互性与成长性的新生态正在稳步构建。

以制度创新为基，以市场活力为源，以数字科技为翼，古老的历史文化在三秦大地焕发生机。