本报记者 孙丹 刘正龙

漫步西安大唐不夜城，挥毫书写“福”字的具身智能机器人旁挤满了好奇的游客，传统年味充满了科技新潮；

在榆林万达广场，一张张普通的电影票根，摇身一变成了“优惠通行证”，串联起吃、购、娱等多元消费场景；

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春节假期，陕西消费市场新潮涌动、活力升腾。从传统的衣食年货到新潮的文创、科技年货，从满足刚需储备到追求情绪价值，春节消费不断迭代升级，既折射出消费理念之“新”，也显示出陕西旺盛的消费活力。

一趟出门游的新颖年味

“昨天才在春晚上看机器人斗舞，今天一来景区，机器人直接送‘福’了！”大年初一中午，从青岛来西安过年的齐女士正在大唐不夜城举着手机和家人视频连线，笑得合不拢嘴。

在她身后，掌声、欢呼声一浪高过一浪。

现场，人形机器人和机器狗换上喜庆的红袍、小马甲，组成了“机器人天团”。只见它们稳握毛笔、挥毫泼墨，一笔一画写下饱满的“福”字；或伴随音乐，扭腰、抬手、转圈，舞得灵动又带感，引得游客纷纷掏出手机拍照合影。

“大唐不夜城是西安的文旅地标，把具身智能机器人带过来拜年，是对它们稳定性和互动性的硬核检验。”陕西智莱特具身智能科技有限公司创始人、董事长高波介绍，“我们要让前沿科技从实验室走出来，走到大家的年味儿里，为西安打造一张‘科技+文旅’的城市新名片。”

除了传统热门景区，“奔县游”是一大亮点。在秦巴山深处的安康石泉县，接踵而至的游客逛古城、品美食、赏民俗，成为街头巷尾最热闹的风景；在汉中留坝，多家山景酒店和民宿早在春节前就已订满。

随着西延高铁的开通运行，近日延安也迎来了客流高峰。壶口瀑布、金延安景区日均接待游客量持续攀升。正月初四，在金延安景区，广州游客王女士说：“我们一家人专程来西安过年，听说西延高铁开通了，立马买了票，就想感受一下这里的红色文化和陕北年味。”

马年春节，“到中国过年”成为热潮。据国家移民管理局预测，今年春节假期全国口岸日均出入境旅客将超过205万人次，较去年春节假期增长14.1%。赏游西安，外国友人登城墙、品肉夹馍；在西安地铁15号线皇子坡站打卡，仿佛走进盛唐长安的画卷中。陕西精心策划推出的1887项活动，为海内外宾朋奉上了精彩纷呈的“陕味中国年”。

一桌年夜饭的新鲜吃法

除夕夜，西安的大街小巷张灯结彩，各家饭店的停车场早就停满了车辆。

西安宾馆大堂里红灯笼高悬，服务员穿梭引导，笑声与祝福声交织。“除夕夜包间预订100%，我们把小会议室也改成了临时包间，一个月前就订满了。”西安宾馆副总经理铁晓瑞告诉记者，今年年夜饭市场格外红火。

“能带走的年夜饭”十分火爆。半成品礼盒主打陕西蒸碗，回家加热即可食用，早早售罄。线上渠道让预订更加方便，异地订餐订单激增。孩子在北上广为父母订一桌年夜饭，线上核销后家人直接到店用餐，无须现场买单。

在西安市雁塔区，大海子·陕菜的店门口排起了队。这家主打家常菜的饭店坚持平价路线，人均五六十元就能吃好。“我们就想做个老百姓自己的厨房，过年更得让大家吃得实惠。从除夕到初七，包间全都订满了。”创始人闫小刚说。

店里座无虚席，不少是周边居民的家庭聚餐。“在家做太麻烦，这儿味道好还便宜，一大家子坐在一起热热闹闹。”正在点菜的市民王辉笑着说。

在汉城湖畔，年夜饭也以新形式“出圈”。汉乐府酒店将大堂变身新春游园会，推出“樂府通宝”玩法：餐厅消费满100元可得一枚仿古钱币，可作为游戏币，体验写“福”字、做木版画、投壶等游戏。

腊月二十七，市民魏女士带女儿来散步，被游园会吸引，一下午玩得不亦乐乎，当场就预订了除夕夜的“阖家团圆”套餐。“来湖边吃顿特别的年夜饭，爸妈写写‘福’字，孩子在一旁玩游戏，过个别样年！”魏女士笑着说。

汉乐府酒店营销总监高露介绍，游园会直接带动年夜饭预订，很多客人玩着玩着就被“种草”了。

从传统年夜饭的火爆预订到当下的新潮玩法，今年西安年夜饭市场“热”与“新”交织。

一张电影票的新潮玩法

大年初二下午，榆林万达影城里人头攒动，新年的喜庆气息扑面而来。抱着爆米花、手握饮料的市民，把大厅围得水泄不通。

市民刘占峰一家三口正排队等着检票。今年春节，他和妻子挑了《飞驰人生3》，女儿早就念叨要看《熊出没·年年有熊》。两不耽误，全家一起看。“《熊出没·年年有熊》的票买晚了，热门时间段不是满座就是没合适位置，所以我们晚上还得跑远点，去另一家影院。”刘占峰笑着说，“一家子一块儿看场电影，就是温暖的年味。”

去影院过年，已成为新的年俗。2026年电影春节档已于2月15日拉开帷幕，今年上映的影片种类多样、题材多元，涵盖喜剧、动画、科幻等类型，老少皆宜，堪称银幕上的“年夜饭”。

17时50分，随着一场《飞驰人生3》散场，观众蜂拥而出，其中一些人直奔商场3楼。

“我有4张今天的影票，是不是每杯都能打8.8折？”

“可以，门店按票根张数计算折扣。”

在鲜芋仙门口，市民张可心拿着刚看完电影的4张票根，开心地说：“本来只想看个电影，没想到票根还能当优惠券用，太划算了。”

今年春节假期，榆林万达广场推出“一票逛万达”活动，把餐饮、零售等多元消费场景串联起来。“凭当天的票根，可以享受商场里12家品牌店的8.8折优惠。”榆林万达影城工作人员介绍，“不少人会拿着票根研究怎么用最划算，虽然优惠仅限当天，但吃喝玩乐都能用上，确实把商场的消费热度带起来了。”

放眼全省，自1月底“购在中国·陕亮生活”陕西新春年货节开启以来，省市县同步联动、政银企携手发力、线上线下融合发展，全省各地组织开展150多场新春消费季重点活动，以更丰富的商品和服务供给，勾勒出一幅热气腾腾、活力奔涌的新春消费画卷。