“陕西省西安、咸阳、渭南、榆林、安康、延安、宝鸡、商洛8城17家万达广场正式宣布成为赛事核心赞助与推广伙伴，作为深耕陕西的商业领军企业，参与首届冬运会是万达与三秦大地发展同频共振的重要契机。”珠海万达商管西安城市公司总经理李霞表示。大赛设青少年组、群众组，总参赛规模1655人。其中，青少年组设7个大项10个分项，群众组设3个大项4个分项，近400万名观众关注。陕西省内各地万达广场希望通过资源联动，为三秦冰雪运动的蓬勃发展注入强劲动能。

此次参与冬运会，借助赛事影响力，陕西省内各地万达广场将联动全省商业综合体，开展“冰雪文化进商圈”活动，通过赛事直播、运动体验区、吉祥物互动等形式，让冰雪激情渗透城市生活场景。陕西省8城17家万达广场此前已依托体育服务综合体属性，成功承办多场各级赛事，为此次联动积累了成熟经验。

“‘体育+’融合发展是我们的核心发力点。”李霞透露，陕西省各万达广场将发挥商业平台优势，实现赛事价值与城市发展的双向赋能。一方面，在赛事核心区及全省万达广场设置宣传矩阵，通过千万级曝光资源提升赛事知晓度；另一方面，结合冬运会“文旅+体育”定位，推出“观赛+消费”优惠套餐，带动餐饮、住宿、零售等关联产业活力，呼应“冰雪搭台、经济唱戏”的办赛目标。

对于合作价值，李霞说：“我们不仅是赞助商，更是陕西冰雪运动历史性跨越的见证者。我们将以此次合作为起点，持续普及冰雪运动，让‘拼搏、健康、活力’的体育精神与企业品牌深度融合，为陕西建设体育强省注入商业力量。”

（珠海万达商管西安城市公司供稿）