郑斐

某电商平台标价155元一棵的地理标志产品“胶州大白菜”，实则是农贸市场上每公斤1.8元的普通大白菜。近日，央视曝光的“胶州大白菜”事件中，大白菜巨大价差的背后，不是市场魔棒点石成金，而是一出“李鬼”冒充“李逵”的骗局。

治理“李鬼”，必须扎紧平台的“篱笆”，让“数字看门人”名副其实。无货源店铺能轻易盗图、虚构信息，甚至形成专业化造假链条，根子是电商平台审核责任的“悬空”和流量至上逻辑下的“默许”。治理之道，关键在于让技术与规则形成协同效应，构建起全链条的监督防线。电商平台必须承担起“第一看门人”的责任，同时大力推广区块链等技术，为地理标志产品建立可信的数字化溯源体系，形成优质优价的良性市场循环。

斩断“李鬼”链条，关键在于打通监管“经络”，实现从田间到屏幕的协同亮剑。此事件中，真品尚未上市，假冒产品却已充斥平台，暴露出监管的滞后与割裂。市场监管、农业农村、网信、公安等部门必须变“分头治水”为“协同作战”，建立线上线下一体化的监管机制，从实体市场延伸至虚拟店铺，推动形成全域联动、精准高效的监管新格局。

地理标志产品的核心价值在于其背后深厚的文化底蕴和品质承诺。保护它，不仅是保护一个品牌，还是保护一种信任契约。我们要鼓励和支持产区建立品牌协会，制定高于国家标准的团体标准，主动亮码经营，接受社会监督。

诚信是市场经济健康发展的基石。我们不仅要对“天价白菜”的个案纠偏，还要强化诚信体系建设，守护地理标志产品的“金字招牌”，为经济高质量发展筑牢诚信根基。