孙萍

为提振文化消费，西安市文化和旅游局日前推出1万张100元抵500元的文化惠民卡。

对老百姓来说，看演出、听相声这类“轻消费”比较容易参与进来，不会像买家电、汽车等贵重物品那样来回盘算。西安抓住这一特点，推出文化惠民卡100元当500元用。这降低了花钱看演出的门槛，吸引更多人参与到演出活动中。文化惠民卡覆盖实景演出、舞台剧、相声、音乐会等，匹配情侣约会、亲子互动、职场解压、银发休闲等多元场景。一位母亲陪孩子看演出，可能顺道为自己买杯咖啡；一对情侣看完音乐剧，或许会去吃个夜市……文化消费的“涟漪效应”将带动周边市场升温。

提振消费，既要刺激，也需培育。这些年，各地发放消费券的消息屡见不鲜，但部分补贴因指向模糊、场景单一，无法有效调动群众参与的积极性。西安文化惠民卡不是简单的撒钱，而是通过限制卡的申领数量、限定卡的使用时间，隔一段时间发放一次，让市民在用卡的过程中养成文化消费习惯。当人们从看一场剧到追一类演出，从偶尔消费到日常沉浸，这股消费劲儿就能持续下去。

对西安来说，这张卡的好处还体现在市民通过参与看演出等文化活动，加深对城市的文化认同感，从而影响带动游客加入看剧，在体验中延长停留时间。一张卡无形中成为“城市邀请函”。文化惠民卡让更多本地人有机会接触到更多的文化资源，也带动外地人在西安沉浸式感受古今交融的艺术魅力。

这张100元的卡不光能抵500元看演出，还可能让一个家庭的周末有了新安排，比如带孩子看场儿童剧，或是和家人听场音乐会，悄然间让西安的消费氛围更浓厚。这张文化惠民卡，正好接住了群众对美好生活的向往，也接上了文化消费的地气。