本报记者 李卫

文旅产业是陕西规划的四个万亿级产业之一。2024年，陕西省接待国内游客8.17亿人次，游客出游总花费7668亿元，同比分别增长14%和16.5%。

下一步，陕西文旅产业如何进一步提升旅游经济转化率、促进区域旅游平衡发展，更好实现文旅产业万亿级发展目标？为此，记者采访了陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕。

记者：陕西如何突破文旅产业发展的瓶颈，创新快速发展？

张燕：要突破文旅产业发展的痛点难点，陕西要从以下几个方面发力——

一是推动“文旅+”产业融合发展。让文旅与工业、科技、教育、体育、交通、水利、农业、林业、金融等深度融合，发展工业旅游、研学旅游、康养旅游等体验性、参与性、交互性的文化旅游业态。通过深化文旅融合，创新产品供给，优化消费体验，提升消费吸引力，推动文化演艺、文化创意、影视制作等产业与旅游业的协同发展。

二是创新消费模式，提升消费体验。大力发展夜间文旅经济。支持高A级景区和度假区开展夜间游览服务，在咸阳、宝鸡、延安等市创建夜间文化和旅游消费集聚区，打造2个—3个千亿级和一批百亿级文化和旅游消费商圈，推出一批夜间文旅经济产品，拓展陕西夜游新场域。

三是创新产品供给，丰富消费业态。科技创新是提升文旅消费体验的重要手段。数字技术、虚拟现实、人工智能等新技术在文旅消费中的应用，能够开发沉浸式体验产品，丰富消费体验，提升消费吸引力；支持发展空中游览、飞行体验、航空运动等低空文旅新业态新模式，培育低空文旅场景，建设低空文旅智能信息基础设施等。

记者：近年来，影视剧、演唱会、音乐节等成为文旅新引擎，也对文旅产业的发展提出了更高的要求。文化与旅游如何增加优质供给，进而促进文旅的深度融合发展？

张燕：陕西可将影视、音乐的流量红利转化为文旅产业的持续动能，最终实现从“文化大省”向“文化强省”的质变。这一过程需要以“内容创新+体验升级+科技赋能”为核心，构建具有全球竞争力的文旅融合新范式。

一是构建影视全产业链服务。

围绕文旅IP进行多元化开发，推出相关的电影、电视剧、动漫、游戏等，形成产业集群，提升IP的影响力和商业价值；设立“陕西影视拍摄服务联盟”，整合西影集团、曲江影视等资源；影视剧的取景地与文化符号可转化为沉浸式体验空间；系统梳理历史、民俗、红色文化IP，开发系列化影视作品，如“关中三部曲”。打造具有文化辨识度的音乐品牌，将音乐节品牌化运营，通过“草莓音乐节”等与地域文化的结合打造“陕西文旅音乐季”。借鉴“千禧奇迹音乐节”的成功模式，在大明宫国家遗址公园、壶口瀑布等地举办“秦歌摇滚夜”“黄河民谣节”等主题活动。开发“音乐+非遗”体验产品，如摇滚与陕北民歌的跨界演出。实现微短剧IP精准引流。通过景区免单取景、播放量奖励等政策吸引剧组，形成“内容创作—流量转化—消费变现”的闭环。

二是推动全域融合与业态创新。不断创新“文旅+”产业生态，设立关中民俗音乐节联动农产品市集；借势“村超”模式，开发“秦岭山地马拉松+非遗展演”等。

三是打造沉浸式体验产品。利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、多媒体等技术，打造沉浸式文旅体验项目。例如在兵马俑、汉长安城遗址等景区，设置AR导览眼镜，游客扫描陶俑即可触发3D动画，观看秦军列阵、汉代市集等场景。吴堡石城可通过VR技术复原汉画像石，让游客“穿越”到汉代墓室，触摸虚拟文物并聆听考古故事。